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张家界音乐旅游开发研究-旅游管理 张家界音乐旅游开发研究 李?静?吴淑仍 当下旅游业发展迅速，新型旅游方式——音乐旅游掀起热潮；国内外对音乐旅游开发研究也层出不穷。作为湖南旅游业龙头和名片的张家界在音乐旅游开发中虽运用到桑植民歌、传统器乐等音乐资源；但专门对张家界音乐旅游开发现状进行研究的极少。本文借鉴了国内外专家的研究成果、以音乐旅游基本理论为引，在深挖、了解张家界音乐旅游资源的基础上，对张家界音乐旅游开发条件和现状进行分析，进而提出相关建议。实现张家界音乐旅游的同时，促进张家界音乐旅游更上一层楼。 一、音乐旅游的基本理论 （一）音乐旅游的概念 有关音乐旅游的定义，学术界尚无权威统一的标准。综合各专家学者的研究，音乐旅游广义上是音乐产业与旅游产业的交叉、结合以及渗透的产物。狭义上是指旅游者受旅游目的地旅游相关企业以音乐资源为基础，以音乐艺术、音乐文化为平台所塑造的音乐文化形象吸引而积极参与，取得消费者旅游需求和经营者利益一致性的具有广泛娱乐性、欣赏性、休闲性、参与性的一种行为称之为音乐旅游。。 （二）音乐旅游的特点 1、依附性与载体性 音乐旅游具有一定的依附性与载体性。载体性体现在音乐旅游产品以音乐艺术场所、演出会展场所等为载体。通常演出会展场所布局越完整密集，音乐旅旅游产业链就越长。依附性在于音乐旅游依附音乐旅游资源载体的吸引，带来的快速宣传效应，刺激旅游目的地旅游音乐的发展。很多音乐旅游名城闻名于世的原因，都是因为音乐旅游的载体性于依附性相辅相成的结果。举世闻名的音乐家，新的音乐形式的诞生成就了如萨尔茨堡、维也纳等音乐名城。反之，《音乐之声》、《康定情歌》的传唱的宣传作用分别成就了萨尔茨堡和小镇康定。 2、时效性与非季节性 因为音乐旅游对音乐载体的强依赖性，所以具有一定的时效性与非季节。某一音乐风格、音乐名人的发展和影响一般都呈现逐渐下降趋势的。所以旅游经营者要把握时机进行宣传和促销。此外音乐旅游不像自然旅游资源一样具有季节性特征。音乐旅游在任何时节都可以开展，没有自然旅游资源淡旺季之分，可以充分的弥补旅游业在淡季时的市场空缺。音乐文化本身时尚多变，随时代脚步不断更新；时效性和非季节性要求音乐旅游经营者在开发音乐旅游时要善于抓住时机、推陈出新、跟上需求，创造更多的利益。 3、休闲性和延伸性 音乐和旅游本身就各自具有休闲性，音乐旅游融合了两者的双重休闲性，由音乐延伸出来的新型休闲旅游类型，具有休闲性和延伸性。在人民生活水平日益提高、旅游业日益发展的当下，人们不再满足于定点听音乐，而注重音乐旅游吸引物的吸引力并深入音乐原产地参观体验；追求视觉和听觉的享受，不断延伸寻求心灵平静、返璞归真，最后达到乐景合一的精神升华境界。 4、参与性与体验性 音乐旅游首要的旅游经历是直接通过听觉感官感受音乐，慢慢认识渗透，循序渐进的一个升华过程；其参与性和体验性相对于其它的旅游类型要强烈。听觉美感的有形性和无形性强调在音乐旅游活动中旅游者的参与和体验对整个旅游活动质量的影响。因此，音乐旅游对音乐旅游者和音乐旅游经营者都提出较高的要求。开展音乐旅游时，音乐旅游经营者应创造宽松的参与空间环境；最大的满足的旅游者发挥音乐天赋的音乐旅游体验的要求。 二、张家界音乐旅游开发条件 （一）丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴 张家界自然旅游资源，音乐文化旅游资源丰富，文化底蕴深厚。拥有我国第一个国家森林公园——张家界国家森林公园。独特的“张家界地貌”，世界罕见。地质构造复杂，地貌风景奇特，溪谷与群峰罗布，群山跌宕起伏，“雄、幽、秀、野”兼具，素有“扩大的盆景、缩小的仙境”美誉。张家界还具有“天然氧吧”、“野生动物的乐园”和“植物的基因库”的美誉；森林覆盖率极高，动植物资源丰富多样。文化底蕴的深厚则表现在民族、宗教、文学艺术和红色文化等旅游文化资源的深厚。张家界自古就是土家族、白族、苗族、汉族等多个民族和睦聚居之地。民族各有门类繁多的文化与传统，民风古朴，民饰别具一格，民族饮食风味独特等等。桑植民歌、土家摆手舞、土家族茅古斯舞、苗家鼓舞、江永女书、滩头年画、花瑶挑花、土家织锦技艺等都已被列入中国首批“国家非物质文化遗产保护名录”；独具地域民族特色的传说、戏剧、歌舞、服饰、工艺、习俗等文化底蕴深厚。 （二）政府政策支持 政府的支持主要表现在引导资金支持、税收优惠政策、同时创造宽松的金融服务和政务服务环境。近年来，市委、市政府高度重视文化发展，促进文化与旅游融合，文化产业获得快速发展，产业结构不断优化。文化产业在我市国民经济体系中的地位越来越突出，已经成为我市重要的支柱产业。提出“高举科学发展观伟大旗帜，努力建设世界旅游精品”的口号，给予优惠政策和资金的支持；动员全市人民围绕精品做