宝洁的多品牌管理.pptVIP

宝洁的多品牌管理分析 12统计4班 李嘉茵 宝洁简介 宝洁公司（Procter Gamble），简称PG，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近110,000人、全球技术中心 28个、持有专利数量 超过29，000项。2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。它同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第三十七，在《巴伦周刊》公布的2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第三。该企业在2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第七十四。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位。在《巴伦周刊》公布的2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第三。 宝洁在日用化学品市场上产品包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理、个人清洁用品及电池等。 公司口号：宝洁公司，优质出品。 宝洁的多品牌策略是以强化品牌区隔来实现的，一直是中国企业学习的标杆。但后来的品牌格局演变证明了宝洁的品牌管理模式有缺陷，使宝洁开始削减品牌数量，并限制新品牌向中国市场的引入。 宝洁公司的品牌管理 (一