COACH打破奢侈的逻辑.docxVIP

点评：奢而不贵，才会扣动消费者的心，且看coach如何演绎。　　由于奢侈品行业的平均毛利率高达60%左右，远远高于一般行业的20%-25%，而且近年来，MSCI(摩根士丹利资本国际)的奢侈品指数也远远高于全球股票指数，所以，奢侈品的运营几乎成为每个品牌商羡慕又渴望学习的标杆。但相比起国内旺盛的需求，中国企业在全球奢侈品行业中却鲜有作为，如何实现品牌升级，并跻身于奢侈品牌之列，是很多中国企业渴望又难以企及的梦想。　　这是因为，从传统上看，那些固守在品牌金字塔顶端的通常都是血统纯正的欧洲品牌，它们有大多曾经服务皇室的辉煌历史，精湛的工艺代代相传，经验丰富的工匠师傅们亲手制成的产品，贴上了原产地标签，既尊贵又稀有。这些难以复制的先天优势，让奢侈品行业享有丰厚利润的同时，也为后来者设定了天然的屏障。　　但是，Coach却成为一个成功打破奢侈品行业陈规的特例，书写了近年来最值得关注的品牌升级的传奇。从一个美国本土市场中暮气沉沉、毫无特色的中间品牌，华丽地变身为全球一线奢侈品牌，Coach的经历是每一个希望实现品牌升级的公司都不该错过的故事。　　更重要的是，相比起一向以原产地来标榜血统纯正的欧洲奢侈品牌来说，Coach的成功对于立足本地制造的中国企业更具有可借鉴性。它是全球唯一一家公开宣称自己完全进行生产外包的公司，“Made in China”的标签并没有影响它的产品品质，更没有折损Coac