201015中国小汽车行业网民搜索行为总结报告.pdfVIP

目 01 录C o 汽车行业搜索行为洞察 n t 02 e n 汽车行业品类分布格局解析 t s 03 汽车行业搜索发展新趋势 04 附录：产品排行 汽车行业趋势洞察 PART ONE 要点概述 01 汽车行业搜索指数稳步提升，增速远超销量，更多需求通过搜索完成  移动端带动汽车行业整体搜索，15年Q1移动端搜索占比达到64%  品牌类搜索关键词向移动转移速度快，信息类关键词转移速度较慢  早晚上下班高峰移动端活跃度渐入佳境，21点前后双屏关注异常活跃 数据来源：百度指数专业版 | 时间：2013.1.1-2015.3.31 汽车行业搜索指数稳步提升， 增速远超销量 ， 更多需求通过搜索完成。 数据来源：百度指数专业版 2013年1月-2014年12月 销量数据来源：中国汽车工业协会 移动端带动汽车行业整体搜索， 15年Q1移动端搜索 占比达到64%. 数据来源：百度指数专业版 2013年1月-2015年1月 2013-2015年汽车行业分终端季度搜索指数 品牌类搜索关键词 向移动转移速度快， 信息类关键词转移速度较慢。 注1 ：转换比率=该类别关键词在移动端搜索指数÷该类别关键词在pc端搜索指数； 注2 ：品牌类搜索关键词如品牌、产品搜索请求内容；信息类如口碑评价、价格等 数据来源：百度指数专业版 2013年1月-2015年3月 早晚上下班高峰移动端活跃度渐入佳境 ， 21点前后双屏关注异常活跃。 数据来源：百度指数专业版 2014年1月-12月 汽车行业品类分布格局解析 PART TWO 要点概述 02 大空间、多用途车型SUV、MPV已成为新增长点  MPV车型搜索请求快速向移动端转移，移动搜索请求量涨势迅猛  自主品牌增长突出，SUV、 MPV发展速度快  SUV品牌关注度较分散，市场集中度低；MPV品牌集中度较高， TOP3品牌占比超过四成  30-39岁成熟人群对自主大空间、多用途车型最关注  自主SUV人群主要分布在二级城市，自主MPV人群主要分布在四级城