Kaixin001-GroupM-平台应用分享-20110302.pptxVIP

开心网2010-2011平台应用分享 MAR.2 2011 Sun Lu 好友关系 真实身份 开放 互动* 开心网平台价值 * 游戏互动、内容互动、消费互动 用户价值评估 开心网每个活跃用户的价值约为1050元/天 开心网每个注册用户的价值约为755元/天 开心品牌账户粉丝传播价值巨大：平均每个粉丝价值约为每天4619元 开心网已发展成为一个由真实白领好友关系驱动的开放互动平台。 用户价值评估 用户行为分析 社交对话模型：发起——评论——围观。 （29.9%） （31.3%） 用户行为分析 ① 娱乐组件 用户爆发增长，生命周期短 ② 分享组件 用户创作内容，易于跨平台 ③ 实用组件 用户增长缓慢，忠诚度很高 开放平台分析 Six Degrees of Separation User Generated Content User Generated Conversation User Generated Campaign UGC 用户创作内容——可记录的行为产生内容。内容的社会价值在于构成对话。 用户创作对话——由三个动作要素构成：发起内容、评论内容、围观内容。 用户创作运动——对话是运动的基本单位；不同的对话交织着构成了运动。 【分享：开心网营销团队UGC模型】 81 开心网活跃用户的平均好友数量 Until 2010 Social Networking Services