营销大赛——有友综合营销案.pptVIP

* 营销文化节之营者为王——重庆高校挑战赛 有友食品 综合营销案 何东升作品 ——市场分析 在商品方面，目前在市场上充斥了许多的休闲方便食品 。各种各样的品牌与种类。泡肉、泡菜系列，卤肉、卤菜、调味食品系列。几乎包揽有友的所有产品种类。 并且在包装与品牌方面与有友十分的雷同。 有友在产品种类上并没有很大的垄断优势。 其中不乏有千百度等品牌在行业中也十分的有竞争力。 也有模仿公司品牌的山寨版产品的存在。 泡肉类雷同产品。 业内具有竞争优势的千百度 山寨版有友——食友 ——市场分析 目前的方便休闲食品在推广方面，广告投放的面比较的窄，广告通达的信息比较的局限。 投放广告几乎集中于公交车，公交站牌等人流集散地。 信息通达仅仅是停留在商品的食用特质方面。没有更多更深入的品牌诉求。没有比较合适的品牌台机。 大部分选择把美食与美女挂钩。或者美食与好食客挂钩。其实这都是比较肤浅的品牌推广。不容易形成消费者的品牌忠诚度。 公交车站，人流集散地 车身广告投放 车内广告投放 站牌广告投放 ——市场分析 渠道方面。在超市的方便休闲食品常常是单买。 做促销的时候，常常是与饮料或者酒品累商品捆绑销售。 在便利店中，方便休闲食品其实是作为一种快消品的附属品。没有比较强势的陈列，专属的显现，专属的整体包装。 对于超市中或者是便利店中，常常促销时休闲方便食品陪衬饮料主食。很少有关于方便休闲食品的促销环节。