主题五 企业的综合评价.pptVIP

主题五 企业的综合评价 一、 广告产出比分析 二、 成本分析 三、 财务分析 四、 杜邦分析 一、广告产出比分析 广告投入产出分析，是评价广告投入收益率的指标，其计算公式为 广告投入产出比=订单销售总额/广告投入 广告投入产出分析用来比较各企业在广告投入上的差异。这个指标告诉经营者:本公司与竟争对手之间在广告投入策略上的差距，以警示营销总监深入分析市场和竟争对手，寻求节约成本、策略取胜的突破口。 一、广告产出比分析 图5 -1中比较了第五年A-F六个企业的广告投入产出比，从中可以看出，C企业每1M的广告投入可以为它带来17M的销售收入，因此广告投入产出比胜过其他企业。通过相关数据分析原因，我们发现E组打广告较为均衡，且避开了竟争较为激烈的市场，产品种类多，而E组在打广告上的失误是没有充分分析市场，没有注意到技术认证的重要性，造成了产品的积压，在这里，E企业应该认真分析自己与C企业在广告策略上的差距，不断地取长补短。 二、成本分析 成本分析从以下两个方面着手，通过计算各项费用占销售的比例揭示成本与收入的关系;通过成本变化趋势发现企业经营过程中的问题。企业成本由多项费用要素构成，了解各费用要素在总体成本中所占的比例，分析成本结构，从比例较高的那些费用支出项入手，分析发生的原因，提出控制费用的有效方