第一章 公共关系概述概述(达标课程).pptVIP

公共关系学 授课与考核 《公共关系学》48个课时，每周3个课时（共16周），3个学分。 上课方式：教师讲授（70%）+课堂参与（30%）鼓励同学们积极参与课堂讨论。 期中布置作业一次（占10分）。 考核方式为期末考试成绩（70%）+平时成绩（包括课堂成绩10%+作业成绩10%+考勤10%）。 推荐参考书（译著部分）1/4 1.[美]弗雷泽.P.西泰尔：《公共关系实务》（第10版），清华大学出版社，2008版。 推荐参考书（译著部分）2/4 2.[美]奥蒂斯.巴斯金：《公共关系：职业与实践》（第4版），中国人民大学出版社，2008版。 推荐参考书（国内著作）3/4 周安华 ：《公共关系——理论、实务与技巧 》，中国人民大学出版社，2007版。 推荐参考书（国内著作）4/4 2.陶应虎：《公共关系原理与实务》 ，清华大学出版社，2006版。 一、公共关系的概念 （一）基本定义 公共关系产生于20世纪初期，迄今没有一个公认的定义。 公共关系：Public Relations，缩写为“PR”，简称公关。 关于“Public Relations”翻译的争论：为什么要译成“公共关系”？ 一、公共关系的概念 （1）“公众关系”对组织没有意义。 （2）“公共关系”容易为中国人接受。 （3）港台地区的主流译法。 （4）“公共关系”准确表达了与“私人关系”的区别。 一、公共关系的概念 学术界对“公共