CoCo都可茶饮.docVIP

CoCo都可茶饮——华东MALL店 组员：刘唯、虞希、李宇翔、陶华杰、姚波 品牌简介 来自宝岛台湾亿可国际饮食股份有限公司的“COCO都可茶饮”品牌目前是大陆第一大外带茶饮品牌。外带茶饮业的兴盛，打破了咖啡、可乐等“舶来饮品”对即饮式饮料市场的垄断。近十年来，外带茶饮业一直保持着强劲的发展势头，形成了“百家争鸣”的局面。2007年正式进驻大陆的“CoCo都可茶饮”在短短的4年时间内，迅速将版图拓展至上海、南京、厦门、武汉、成都……等地，目前在大陆地区有超过500家门市，并成为各大百货公司与购物中心曝光度最高的连锁茶饮品牌。 市场定位与服务 CoCo都可茶饮公司在市场上主要集中在市区商业街、商场、步行街等人流量集中的区域中门店销售，其主要购买者13-30岁的年轻人，占消费者总数的95%以上。这些目标消费者在这些区域休闲娱乐的时候，CoCo都可茶饮的饮品是他们的首选之一。CoCo都可茶饮的产品品种十分丰富，并且形成了一系列各具特色的产品链条。比如醇香奶茶系列，它就包括了奶茶三兄弟、茉香奶茶、布丁奶茶、珍珠奶茶、椰果奶茶等多种口味。再比如鲜果奶茶系列，它也包括了金桔柠檬汁、芒果益菌多、绿茶益菌多、茉莉绿茶等口味。由此，我们不难看出，CoCo都可茶饮的优势之处。不同的系列不同的口味满足了不同消费人群的不同需求，清新的茉香、滑滑的珍珠、淡雅的绿茶香等可让顾客随意挑选。 特别值得关注的一点是CoCo都可茶饮紧跟时代潮流，一直致力于研发新产品，白色恋人与纯黑浓情可谓是社会风尚的产物。另外，CoCo都可茶饮的产品带给消费者的不仅仅是一杯简单的奶茶，也带来了健康，茉莉花、绿茶、柠檬、芒果、红豆等对人身体的益处是相当明显的。 地理因素 CoCo都可茶饮——华东MALL店 地理位置： 位于南京市浦口区南京大桥北路48号弘阳广场商业C3区。弘扬广场是一个超大型的休闲娱乐购物中心，拥有电影院、大型综合超市、大型室内游乐场、大型家居广场、服饰餐饮等一系列休闲娱乐设施，是南京浦口区最大的综合购物广场。 人流量： 600人/小时（周日下午） 交通简述： 弘阳广场拥有一座巨大的底下停车场，并且坐落在一个十字路口，同时作为南京长江大桥的出入口，每天的车流量十分巨大，上下班高峰期经常出现堵车现象。D2、D3、D4、汉六等公交车站在其周围，交通十分方便。 商业环境： 位于弘阳广场室内商业C区，左边是商场的一个出入口，周边有小吃、电器、鞋包、化妆品柜台。直接竞争对手是距离其50米左右的可颂坊，但其主营业务是面包和糕点，茶饮种类较少直接冲突并不明显。竞争对手还有KFC、麦当劳、星巴克等商场饮品销售点。 简要分析 选址: 华东MALL店选址符合其市场需求、目标消费者所在地。弘阳广场是一个综合休闲娱乐中心，人流量集中，拥有充足消费者，并且大多都是其目标消费者，市场广阔。 优势： 依托弘阳广场这个巨大的商圈，有充足的消费者 周围没有在营业范围上完全重合的竞争对手 自身品牌有固定的消费人群 不足： 店面过于狭小，可见度不明显 周边有多家经营饮品的店铺