MBA课程总结（090520）简版.pptVIP

营销管理（讲义 第18页） 未来营销的发展(讲义 第9页) 课程案例内容 一、理论应用 理论框架 思维角度 概念引入 假设条件 构成元素 相互关系 理论应用 应用理论框架 结合实际 分清差异 吸收、消化、创新 二、思维方式 过程 逻辑关系 换位 逆向 多视角 发散?聚焦 问题本质 供应链管理 知识整合 三、分析方法 势市事分析法 你我他她分析法 情景分析法 两维分析法 纵向/横向比较法 公司/人分离法 比较差异法 SWOT分析 心理/行为分析法 数据分析法 市场细分方法 宏 陈 * ???????????????????????????????????????? * 外部影响因素 内部运作因素 分析 营销机会 确定 目标市场 制定 市场战略 制定 战术策略 需要、欲望和需求 供应链 定位 产品 价格 促销 品牌 组织 执行 评价 顾客 竞争 生命周期 细分 目标 渠道 满意 价值 营销环境 过程的管理 因素的管理 关系的管理 看得远 想得全 做得细 抓得紧 宏观营销 企业 内部营销 神经 定制 细分 个体 群体 社区、社会、国际、环境 越来越窄 越来越宽 数量化 精细化 人性化 责任化 越来越精确、越来越复杂、越来越难 社会责任营销 大众 大脑 分子 ? 定位 行为和心理 心理学 行