黑白之间推广创意方案------头脑风暴法.pptVIP

黑白之间营销策略之媒体投放（选择性分析） 当前市场上针对即饮咖啡的广告宣传不多，根据我们的目标受众而言，我们应在广告投放中注意以公关软文传播为主，硬性广告投放为辅 而且在整体广告的基础上根据城市的不同推出结合当地城市内涵的广告 （参考绝对伏特加的平面广告） 黑白之间营销策略之媒体投放（具体选择） 平面广告： a.在一些时尚、旅游、资讯、商业、地理等杂志中 b.地铁站、飞机场通道，列车内 c.万达等大型商场巨幅海报，夜间灯光投射 d.公交车喷漆 黑白之间营销策略之媒体投放（具体选择） 影视广告： a.央视、省级卫视，旅游、英语等付费频道黄金时段{剪辑版} b.网络媒体（奇艺、土豆、优酷等） {完整版} c.微电影 （与某一著名网络媒体合作打造声势，比如进行广告主题曲海选等） 黑白之间营销策略之媒体投放（具体选择） 电台： 制作影视广告的mp3版本和广播剧 在一线电台、汽车频道的高峰时段播放，并进行主题歌的循环播放 黑白之间营销策略之媒体投放（具体选择） 其他： 借助微博互动进行网络新品发布会 黑白之间营销策略 Ⅱ.让大众理解我们的咖啡内涵 内涵传达 A.通过平面和影视广告传达概念 B.打造随行概念馆(根据城市的不同提出不同的产品理念），介绍农夫山泉品牌历史、系列产品，制作产品手册，传递气质，培养我们员工的服务精神。 （参考苹果公司