2010市场调查与分析题.pptVIP

一、单项选择题 1. 现代营销观念的三个要素指的是(D )。 A. 产 品 价格促销 B. 市 场 导 向 消费者导向服务导向 C. 消 费 者 需 求产品的价值沟通与传播 D. 消 费 者 导 向目标导向系统导向 2. 描述总体(市场)的特征和功能是以下哪种调查研究的目的?(B ) A. 探 索 性 研 究B.描述性研究 C. 因 果 性 研 究D.预测性研究 3. 在以下几种情形中，属于观察法中的“人员观察现象”的是(B )。 A. 观 察 员 置 身于超市，观察主妇购物的路线、时间和商品比较的情形 B. 观 察 员 置 身于大型户外广告牌旁，观察过路人对广告的注目情形 C. 利 用 机 器 来记录人们的行为过程 D. 用 交 通 计 数器来观察主要路段的交通流量 4. 向受 访 者提示绘画或照片，根据描述分析其反应，了解受访者的动机，这种调查技法属于(C )。 A. 语 句 联 想 法 B.完成技法 C. 结 构 技 法 D.绘画技法 市场调查与分析自测练习 5. 市 场 调查的第一个环节是(B)。 A. 调 查 方 案 设计B.问题和目标的识别和鉴定 C. 问 卷 设 计 D.客户说明会 6. 以 下 各种题型中，属于顺位题型的是(B)。 A. 评 比 量 表 B.排序题 C. 李 克 特 量 表 D.数值分配法 7.要 使 用 系统抽样法从120户居民中选出7户作为抽样样本，抽样间隔一般定为多少?(C) A. 7 B. 12 C. 1 7 D . 1 9 8. 调查 问 卷在录人完成后，要对数据进行全面的整理检查，这一步骤中，数据的整理过程由(C )来完成。 A. 具 体 调 查 员 B.录人员 C. 计 算 机 D.项目负责人 二 、多项选择题 1.以下各项调查中，属于促销和沟通研究的是( )。ACD A.销售方式研究 B.广告研究 C企业和品牌的知名度研究 D媒介研究 2.以下各项中，属于广告信息调查的是( ) 2. AC A主题调查 B文案调查 C媒体调查 D效果测定 3. 以下 各 种资料中，哪些信息属于二手资料?( ) 3. ACD A. 企 业 财 务 部门提供的各种财务、会计核算和分析资料 B. 企 业 通 过 与消费者交谈得到的受众态度等信息 C. 生 产 和 经 营机构提供的商品目录、价目表 D. 互 联 网 上 查到的市场方面的信息 4. 以 下 属于面访法的是( )。 4.A BCD A. 入户 访 问 B.街头拦截 C. 留 置 式 问 卷调查D.计算机辅助面访调查 5. 问卷 题 型中三种最基本的题型是( )。 5 .BCD A. 语 意 差 别 题 型 B.二项选择题 C. 多 项 选 择 题D.顺位题型 6. 在 抽 样调查过程中，选择什么样的抽样方法取决于( )。 ABCD A. 调 查 目 的 B.调查预算 C. 调 查 时 间 的限定D。调查的内容 7.对 于 某 个具体的项目，即使是经验丰富的调查员，在实施调查前也需要进行特别培训主要内容包括( )。7. BC A技能训练 C熟悉抽样方式 B.熟悉问卷 D.问题处理训练 8.在调查报告的序言部分，通常包括哪些内容? ( ) 8. A B A.扉页 C.摘要 B.目录或索引 D.引言 9. “市场”这个词表达的意思可以是( ) 9. AC A. 买 主 和 卖 主聚集在一起进行交换的场所 B. 社 会 经 济 的走向 C. 各 种 不 同 的顾客群体 D. 消 费 者 的 需要 10.关于零售业方面的市场调查主要包括( ) 10. ABCD A.商圈以及消费环境调查 B顾客购物以及需求调查 C.竟争对手调查 D.供应商、批发商的调查 三、填空题 1.在4P理论中，四个要素分别指的是产品或服务、 、销售渠道、促销。 2.在市场调查中，消费者研究主要分为购买行为和 行为的研究两项内容。 3.有三种方法经常用于市场测试:模拟市场测试、标准的市场测试、 的 市场测试。 4.市场信息按照负载形式不同，可分为文献性信息、物质性信息和 信息。 5小组访谈的要素包括访谈环境、 和受访对象。 6.媒体表现力主要指视觉化的表现力、 的表现力以及听觉的表现力三个 部分。 7.抽样误差包括两种:管理上的误差和 的误差。 8调查结果的摘要要简短，一般最多不超过报告内容的 。 9. 在消费者购买决策过程中，搜集信息过程有两种状态，即加强注意和 。 10.在市场细分时，忠诚品牌顾客群中，按照忠诚的程度可以分成坚定忠诚顾客和 顾客。 1.价格;2.使用;3.受控;4.思维性;5.主持人;6 文字化;7.随机抽样;8.1/5;9积极收集信息;1