健民咽喉片新定位策略.pptVIP

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2018-05-18 发布于四川
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健民咽喉片新定位策略.ppt

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健民咽喉片产品策略呈：武汉健民药业集团股份有限公司自：上海梅高创意咨询有限公司竞争品牌的定位与诉求金嗓子喉宝产品功能：疏风清热，消肿解毒，利咽止痛广告语：入口见效，早用早好产品定位：保护嗓子，声音洪亮竞争品牌的定位与诉求江中草珊瑚产品功能：疏风清热，消肿止痛，清利咽喉广告语：主治咽喉炎产品定位：消肿止痛，清利咽喉竞争品牌的定位与诉求三金西瓜霜润喉片产品功能：清音利咽，消肿止痛产品定位：消火，防痛问题竞争产品与健民咽喉片在功能上都很相似。目前竞争产品的功能定位都集中在“解毒”、 “清音”、“止痛”等基本功能上。如果健民咽喉片要从竞争者的广告中跳出来，我们必须挖掘并赋予它一个与众不同的定位。分析：健民咽喉片产品特质功能：“清咽利喉，养阴生津、解毒泻火”；源于中医经典验方“玄麦甘桔汤”；方中的玄参能“润肺补气”、麦冬能“清利肺热”、诃子能“敛肺清心”、薄荷能“宣肺润燥”；重要发现——方中诸药合用，除对咽喉部位有良好作用外，尤其能对肺部产生清热泻火的功效，再反馈于咽喉，加强了清咽利喉的作用。结论：健民咽喉片的重新定位 “健民咽喉片”创意策略咽喉肿痛，如烈火灼烧短暂清凉，只能换来一时的舒畅。肺部的虚火不灭，咽喉的烈火难消。健民咽喉片，13味纯中药。清肺火、润咽喉，治疗咽喉炎。咽喉爽快，发自肺腑。健民咽喉片广告诉求咽喉爽快，发自肺腑 * 清肺火，利咽喉咽喉爽快，发自肺腑健民咽喉片 *