曲江宣传推广规划.pptVIP

2009年曲江宣传推广规划 在全球经济危机阴云笼罩，国家相继出台政策以提升旅游业的背景下，为曲江提呈09年度宣传推广方案，对麦道而言极富使命。 现实来看，一百万的预算既包含活动，又涵盖宣传及媒体费用，着实有限。因此本案旨在找到曲江旅游现存主要问题，以更具创造力的推广方式，整合更多资源，以持续性活动强化品牌影响力，赢得更多旅游人群。 问题 曲江国家级文化产业园以大项目，大手笔推广制造影响力，成为西安乃至全国的一面旗帜，为世人关注，区内旅游精品罗列，但也有诸多问题值得关注、提升。 时机 09年政策导向与旅游环境分析  有亮点，缺线路 有精品，少联动 有活动，缺主题 有文化，少活力 推出曲江乐游品牌——形象升级整合 曲江乐游系列活动——产品线路整合 曲江乐游整合推广——推广宣传整合 曲江乐游活动规划 一： 2009曲江国际唐人节 活动立意：“来曲江，作一天唐人” ，以区域整体活动，再现大唐胜境，制造影响，吸引旅游人群 活动时间：9月10日——10月10日（正值建国六十年大庆） 活动内容：号召、组织区内大唐芙蓉园、唐天坛遗址、曲江池等景区共同参与，在“曲江国际唐人节” 统一宣传之下，各自展开活动，