KIA TD（东风起亚·福瑞迪）上市及全年整合传播计划090302.ppt

什么是“ESPRESSO” 族 阶段一传播工作：公关软文 上海车展-公关配合 目的： 通过高曝光度进一步扩大Forte的知名度 通过高层言论阐明Forte为一款全新车型，而非新款赛拉图 通过面对面的采访交流，及时解决媒体疑惑，明确传播方向，减少不利于企业的言论产生 配合工作： 媒体邀请及接待 建议邀请媒体人数：400人(待定） 召开新闻发布会，邀请媒体报道国产版Forte亮相信息及中文名称 开辟媒体采访环节，安排企业相关高层接受采访 争取车展奖项 稿件撰写及发布 标题建议：《Forte惊艳亮相上海车展 魅力逼人成全场焦点》 稿件要点：1、Forte首次亮相上海车展并公布中文名 2、Forte的车型优势，时尚外观出自名设计师之手，成为车展焦点 3、结合Forte海外出色成绩，展望国产化的市场前途 预算构成 试驾概述：路线安排 路线推荐一：厦门-泉州 路线推荐二：南宁—北海 路线推荐二：南宁—北海 上市期----CBD展示 展示地点的选择评估 上市期（备选）----CBD展示 预算构成 三大媒体试车形式比较 目的： 为Forte隆重上市集中曝光和造势 重点宣传Forte设计出自名家彼特之手，强化欧洲设计感，提升产品形象 配合工作： 媒体邀请及接待 开辟媒体群访环节，专访彼特、企业高层 彼特做客专业媒体，畅谈汽车设计发展趋势 稿件撰写及发布 标题建议：《“科技动力车”Forte突破上市》 稿件要点：1、宣布Forte上市并公布价格 2、从名家设计、科技动力、尖端配置等角度传播Forte优势 3、突出Forte对DYK的意义：实现第2次飞跃发展 阶段三传播工作：日常新闻稿 阶段三传播工作：公关软文 Thanks! 阶段三传播工作：上市会公关配合 前期预售期----科技点缀生活 活动平台建议： 外商独资企业 ，属于中国性品牌，涉及2级为主 全球500强企业之一，分布全球，国际性品牌 起源瑞典，分布全球，国际性品牌 品牌形象 领导流行、展现品位 向人们提供最多的灵感，最强的自信和最佳的方案，去建造一个个引为荣的家 为大众创造更美好的日常生活 品牌理念 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 与FORTE匹配度 时尚、年轻、女性、休闲 追求实惠的中小收入的新婚家庭 满足创意设计简洁齐全的白领人群 人群定位 10城市13家店 南京、福州、武汉、苏州、泉州、无锡、常州、重庆、西安等 26城市60家店 上海、北京、深圳、广州、香港、青岛、杭州、苏州、武汉、南京等 7城市7家店 北京、上海、广州、成都、深圳、南京和大连 网络分布 大洋百货 百安居 宜家 线下活动前期预售期（备选）----动力挑战营  前期预售期（备选）----动力挑战营 活动主题：科技点缀生活—动力挑战营（待定） 时间：2009年5月11日-8月18日（具体时间待定） 活动目的： 激发所有消费者对动力赛车的概念产生兴趣，通过预定及试驾获得报名机会。 利用778名人效应和韩国主流车手培训班，设立学习班，让报名者共同参与赛道体验，争当车手，观看表演。 挑战778车手为此次活动的主要传播口径。 招募平台： 全国经销店 活动形式： 通过车辆预定及试驾产生招募营的活动者。 招募营活动者，需要通过体能测试、车辆培训、以及778教练的相关培训，活动上赛道体验的，同时可与778选手共同进行动力比赛。 邀请相关韩国特技高手加入778车队，成立特技表演队，将特技表演技术传授给招募营选手，共同发起全国动力招募营表演巡回赛。 1000 动力挑战营 770 计划使用费用（万元） 备选方案 (万元) 科技点缀生活—商场寻宝 活动名称 预售有礼活动 FORTE 预售有礼活动 网络配合： 订车奖品建议： 所有预定成功的网友将得到实物“专属芯片” 在线问卷调研： 注册并参与forte网络问卷调研 每日随机抽取10名成功提交问卷的网友，可获得高科技运动电子表 亮点介绍：网络预订，预定有礼 ，衔接预热期征名活动成为系列推进的互动活动，持续关注 实物芯片构想： 外形和用途等同于无线网卡，同时内置Forte信息，可实现时时接收和显示DYK发出的企业、促销、活动等信息以便于消费者及时了解企业动态，无线功能使用期限为一年 核心推广目标：1、信息收集，促进销售； 2、吸引消费者体验For