中国网通整合公关传播方案——宽带我世界.ppt

执行-事件公关 公关投放 媒体操作类型 平面媒体：大众、IT通信行业、财经类平面期刊及报纸 网络媒体：核心门户网站 电视媒体：核心中央级电视台 发布区域 中央及北京地区 全国范围内发布 活动10——“CNCMAX 宽带我世界”迎奥运主题活动 执行-分解联动 2.16—2.28 3.1—3.31 4.1—5.30 6.1— CNC宽带品牌 吉祥物征集 CNCMAX 宽带我世界 品牌发布会 其他品牌露出建设 CNCMAX 宽带我世界 互动体验： — 网络原创音乐大赛 — 冠名CS游戏战队征集 — 电影网络首映式 CNCMAX 用户过千万 《同一首歌》主题活动 CNCMAX WORLD 新网络技术及应用展 CNCMAX 宽带我世界 全国用户体验巡展 CNCMAX 宽带我世界 迎奥运主题活动 2005年度 CNCMAX 宽带盛典 品牌预热期 品牌导入期 品牌互动期 品牌提升期 执行-事件公关 活动11——2005年度“CNCMAX”宽带盛典 活动主题 想象的边界 就是宽带的世界 执行-事件公关 活动介绍 时间 2005年11月中旬 活动概述 每年一届，由网通CNCMAX倡导的年度宽带盛典 与宽带产业链各运营合作伙伴共同回顾与展望国内宽带发展 活动亮点 盛典的气氛、盛典的高度 提供各种奖项，如“最佳内容供应商”、“最佳渠道合作伙伴”等 先进的宽带技术提前展示，超绚的宽带体验专区设置 活动11——2005年度“CNCMAX”宽带盛典 执行-事件公关 公关投放 媒体操作类型 平面媒体：大众、IT通信行业、财经类平面期刊及报纸 网络媒体：核心门户网站 电视媒体：核心中央级电视台 发布区域 中央及北京地区 全国范围内发布 活动11——2005年度“CNCMAX”宽带盛典 传播主题 《宽带年度巡礼，2005年度CNCMAX宽带盛典在京召开》 深度报道：《以“宽带的名义”——2005CNCMAX宽带盛典场记》 高层专访：《为宽带插上梦想的翅膀——访中国网通XXX》 执行-概念传播 传播规划 第一阶段 （1月—5月） 活动端 主导互动体验 活动主导 传播造势 传播端 配合活动造势 第二阶段 （6月—年终） 活动端 主导行业高度 概念传播 品牌提升 传播端 推动应用普及 概念传播 品牌提升 针对影音 用户应用兴趣 推动应用普及 电影、音乐 游戏、竞技 在线教育 针对游戏 针对教育 执行-概念传播 PR配合 执行-事件公关 活动2——“CNCMAX 宽带我世界”品牌发布会 媒体示例-中央大众 人民日报、光明日报、中国经营报、经济观察报······ 媒体示例-中央行业 人民邮电报、通信产业报、计算机世界、中国计算机报······ 媒体示例-电视媒体 中央电视台：CCTV-1 CCTV-2······ 媒体示例-网络媒体 各大门户网站：新浪、搜狐、网易、TOM、千龙新闻网······ 媒体示例-区域媒体 各一级城市主流媒体 执行-事件公关 活动3——其他品牌露出建设 内容 网吧品牌露出建设 在各联盟网吧内设立统一的“CNCMAX 宽带我世界”形象标识 将直营网吧改建为体验店、将加盟网吧改建为“CNCMAX”认证店 统一所有店面形象，突出“CNCMAX 宽带我世界”品牌 网络端品牌露出建设 统一各地方宽带门户网形象标识，减少对整体品牌的干扰 渠道端品牌露出建设 所有面向用户的机构设立统一的“CNCMAX 宽带我世界”形象标识 统一与宽带业务相关的机构形象识别，如各地营业厅等 执行-分解联动 2.16—2.28 3.1—3.31 4.1—5.30 6.1— CNC宽带品牌 吉祥物征集 CNCMAX 宽带我世界 品牌发布会 其他品牌露出建设 CNCMAX 宽带我世界 互动体验： — 网络原创音乐大赛 — 冠名CS游戏战队征集 — 电影网络首映式 CNCMAX 用户过千万 《同一首歌》主题活动 CNCMAX WORLD 新网络技术及应用展 CNCMAX 宽带我世界 全国用户体验巡展 CNCMAX 宽带我世界 迎奥运主题活动 2005年度 CNCMAX 宽带盛典 品牌预热期 品牌导入期 品牌互动期 品牌提升期 执行-事件公关 活动4——“CNCMAX 宽带我世界”原创网络音乐大赛 活动主题 想象的边界 就是宽带的世界 执行-事件公关 活动4——“CNCMAX 宽带我世界”原创网络音乐大赛 活动介绍 时间 品牌互动期：2005年4月上旬 活动概述 面向所有“CNCMAX 宽带我世界”用户征集个人原创音乐 用户自行将音乐录制为MP3，在“CNCMAX”网站上由网民评选 PR配合 《CNCMAX 缔造“你的音乐世界”，原创网络音乐大赛开赛在即》 执行-事