模块五-旅游市场-多元个性.pptVIP

模块五 旅游市场，多元个性 项目一 放眼瞭望世界旅游市场 一、旅游市场的概念 广义：指旅游需求者和旅游供给者在旅游商品交 换过程中产生的各种经济行为和经济关系。 （旅游需求市场和旅游供给市场） 狭义：指旅游客源市场。 （现实客源市场和潜在客源市场） 任务一 认知旅游市场 二、旅游市场的特点 1、世界性 2、季节性 3、多样性 4、波动性 5、异地性 三、旅游市场的作用 （一）交换作用 （二）调节作用 （三）信息交流作用 （四）检验评价作用 任务二 世界旅游市场分类及旅游流向 一、旅游市场分类 按地理位置划分 世界六大旅游市场：欧洲地区、美洲地区、东亚和太平洋地区、南亚地区、非洲地区、中东地区 按国境划分 国内旅游市场 国际旅游市场 按旅游消费水平划分 豪华 标准 经济 按旅游目的和内容 观光旅游市场 会议商务旅游市场 度假旅游市场 文化旅游市场 宗教旅游市场 按旅游组织形式 团体旅游市场 散客旅游市场 二、旅游者的流动规律 （一）旅游流的概念与特征：旅游客流指一定时期内由于旅 游需求的近似性，进入同一目的地国家或地区的旅游者数量。 （二）国际旅游流的流动规律 1、流向近域的国家或地区 全球近距离旅游人数占国际旅游总人数 ８０％ 美国５０％国际游客 加拿大 前往 美国 前往 加拿大８０％ 的国际游客 2、流向风景名胜区。（著名风景名胜区对游客吸引力大） 3、流向政治、经济、文化中心。（中心城市经济发达、文化繁荣、信息集中、物质条件优越、生活方式理想、娱乐设施齐全） 4、国际旅游流的中心正向亚太地区转移。 亚太地区，是指亚洲以及除美国、澳大利亚之外 所有太平洋地区的岛国和岛屿。这一区域的城市不仅 是旅游交易的供给者，也是重要的需求者。随着本地 区居民收入的不断提高，每年将有2亿人次出境旅游， 市场潜力巨大。 5、流向有特殊关系的国家或地区 欧洲游客 殖民地国家 英联邦国家 日本游客 中国 海外华人、华侨 中国 任务三 瞭望世界六大旅游市场 一、世界六大旅游市场的现状 1、欧洲市场 （1）世界上最大的旅游市场。 资本主义发源地，人文旅游资源非常丰富。其中地中海沿岸是世界开发最早、最发达的海滨度假旅游地。2001年该地区接待国际游客占全世界总量的约55%，旅游收入占全世界旅游收入的50%。 （2）世界最大旅游客源区 2001年全世界出国旅游人数为6.89亿人次，此地区便有近3亿人次（其中89%在洲内和地中海沿岸），每年还有近400万人赴亚洲和大洋洲旅游。 2、美洲地区 （1）世界第二大旅游市场 旅游资源丰富： 美国：名胜古迹虽然不多，但他们很会开发旅游资源。 一是充分利用自然风光，如世界闻名的大峡谷和国家公园； 二是造了许多人造景观，像世界闻名的“迪斯尼乐园”、 环球影城等等； 三是开放了像总统的白宫、国会山、众参两院、宇航馆、 联邦调查局、制币厂等比较特殊的参观点。 加拿大的情况和美国相似。 墨西哥由于是文明的古国而又有美丽的海滩、神奇的印第 安文化、古代金字塔、宫殿遗址和巨幅壁画，每年吸引数百万 外国游客。 旅游人次：接待国际旅游者大约占全世界的20%。近年来， 美国国内旅游更为兴旺，两亿多人口的国家，每年有10亿多人 次在国内旅游。 3、东亚及太平洋地区 概况：本地区的市场规模居世界排行第三位，是近20年来 世界旅游业发展最快的地区。据统计，其接待人数每年以17%、 的速度上升，据权威预测到2020年，它将成为世界上第二大 旅游区。其中： （1）东亚区： 国家：主要有中国、朝鲜、韩国、日本等国家，是世界 上人口最多的地区。 资源：以温带、亚热带季风气候为主，自然旅游资源方 面温带、亚热带森林景观占优势。文化方面以儒家文化为主， 深刻影响人们的思想观念；同时受佛教文化影响较大，物化 文化方面反映佛教等宗教内容的建筑、石刻等人文景观占较 大优势。 3、东亚及太平洋地区 （2）东南亚： 国家： 资源：以热带季风气候和热带雨林气候为主，热带森林 自然景观占优势。文化方面中南半岛信仰佛教，马来半岛及 马来群岛信仰伊斯兰教，菲律宾信仰天主教。 （3）太平洋地区： 国家：主要有澳大利亚、新西兰及太平洋群岛国家。 资源：自然资源方面属于热带、亚热带风光，多火山岛和珊瑚岛；居民多欧洲移民，文化属于西方文化区，80%的人信仰基督教。 主要客源输出国有：中国、日本、泰国、新加坡、韩国、马来西亚、菲律宾、印度、尼泊尔。 4、南亚区 国家：主要有印度、 巴基斯坦、孟加拉国、斯 里