影视节目中植入式广告的发展现状.docxVIP

影视节目中植入式广告的发展现状一．摘要在显性广告铺天盖地，给大家带来观众审美疲劳让大家避之不及时，作为隐性广告的一种，影视植入式广告一改显性广告单纯依靠说教和推销的模式，将广告内容融入到节目的情节、场景中，使我们不自觉的接受其想要传播的信息或理念，从而达到其想要的传播目的。现在我们可以在电视剧、电影、电视综艺节目甚至是春晚的舞台上看到各种形式的植入广告，前两年热播的《无懈可击》系列电视剧更是开创了影视植入广告的一种全新的模式。然而同时也有很多硬性植入和植入过度的现象，尚需要进一步完善（一）.植入广告的定义及起源目前国内关于植入式广告较为普遍的定义出自陕西师范大学新闻与出版研究所的任拯廷先生在《浅议植入式广告》一文：植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。而国外业界对植入式广告则另有一个精辟的定义：When is an ad not an ad ? When its a product placement.(什么时候广告不再是广告了呢?那它就是植入式广告。)植入广告首次出现是在美国。1929年，由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的影片中美国卡通片《大力水手》中，大力水手波比卖力地为吃菠菜的好处做广告，其经典台词“我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比”则更加直接地体现出