汕尾移动全球通品牌年度规划汇.ppt

核心思路： 丰富全球通VIP讲堂内容，拓展VIP讲堂形式，通过积分兑换、票务营销等形式扩大全球通VIP讲堂宣传效果，通过讲堂平台实现客户的价值管理。 活动内容： 女性专题：时尚潮流服饰搭配，心理调节 商务专题：汽车知识培训，移动互联网专题讲座 亲子专题：高考咨询，亲子活动，夏令营 文娱专题：名家名段歌曲鉴赏，著名歌唱家音乐会 做人生的赢家专题：邀请知名企业家，著名人士演讲 品牌规划内容 ——活动 赢得今天·赢在未来 授课+互动，强化品牌文化体验，为客户打造关系网平台，加强品牌形象感知 女性专题 时尚潮流服饰搭配，心理调节 商务专题 汽车知识培训，移动互联网专题讲座 亲子专题 高考咨询，亲子活动，夏令营 文娱专题 名家名段歌曲鉴赏，著名歌唱家音乐会 做人生的赢家专题 邀请知名企业家，著名人士演讲 品牌规划内容 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 女性专题 商务专题 亲子专题 文娱专题 做人生的赢家专题 文娱 女性 做人生的赢家 亲子 商务 品牌规划内容 ——终端 终端传播主题： 移动互联、赢在G3 作为移动互联方式，很多业务和功能都是通过手机终端来实现的，但是电信强调的是“互联网”，移动互联的概念比较隐晦；联通强调网络成熟，也未提及“移动互联”的概念。 电信强调 互联网手机、智领3G 联通强调 成熟网络、终端品牌丰富 移动互联 移动首先提出强调中国移动G3全面支持移动互联生活方式，多种智能G3品牌手机助力用户全面升级 移动互联、智在G3 品牌规划内容 终端传播画面 ——公益文化 品牌规划内容 为什么要建立品牌公益文化长期活动平台 品牌建设需要：全球通在目标人群中的知名度超过所有其他通信品牌；如何保持客户对品牌的新鲜感和喜好度，增加客户对全球通的激情和忠诚，对全球通品牌来说应该处于战略的高度。 拉近距离需要：全球通目标受众：进取型中产阶层，除了在收入和人口统计学上的定义以外，还包括了他们的社会价值和追求品位的方面；通过活动平台的目的，打造全球通人的生活圈子，拉近与普通全球通客户的距离 传播创新需要：整合传播应该注入活动和赞助方面的新鲜活力和激情，传播全球通品牌文化和精神。 活动平台选择的原则： 选择符合全球通定位的，突出品牌理念 全球通客户关注度高，有社会影响力的活动；有利于扩大媒介曝露机会，有可能来自于年度热点事件 将活动和赞助打造成传播和营销平台，长期积累形成品牌资产，而不是简单冠名 开展方式与原则： 主要借助媒体力量，由媒体运作和发挥影响力，全球通赞助，用户参与 遇到合适的事件和资源，可以将活动上升为带动营销的整合传播事件 品牌规划内容 了解全球通人的激情来自何处： 渴望成功和成为领导者； 热爱生命，富有创新和探索精神； 他们外出更频繁，逐渐走向世界； 他们有社会责任感，重视公益事业； 他们懂得享受，喜欢流行，重视健康； 他们更多参与技巧性强、 陶冶型和社交型的休闲娱乐活动； 他们重视事业和家庭，生活富裕，注重享受； 莲花山自驾游 中秋赏月品鉴会 公益助学活动 年末新春音乐鉴赏会 品牌规划内容 莲花山自驾游 时间：3月——4月 三月春意黯然，繁花似锦，正是春游踏青的好时机，可利用自驾游时机，拉近与普通客户距离，谈论“赢”生激情，打造“做人生的赢家 我能”人生。 品牌规划内容 公益助学活动 时间：5月——9月 结合市教委教育局开展公益助学活动，让广大客户都知道全球通品牌热衷公益事业，召集全球通客户，为贫困学子扶贫济困，帮助他们完成学业。为此，这不仅仅是帮助他们“赢”在起跑线上，同时也是一个社会责任感的社企业公民所倡导的共“赢”，以此提升全球通品牌形象。 品牌规划内容 中秋赏月品鉴会 时间：9月——10月 借助中秋、国庆节日，邀请全球通VIP客户全家共同鉴赏中秋明月，在亲切、快捷、贴心服务的基础上，更加注重客户的个性化需求，适合以品鉴会的形式回馈客户，借助“赏月”共“赢”人生。 品牌规划内容 年末新春音乐鉴赏会 时间：11月——12月 年末，很多企业将借助岁末开展文艺演出活动，关键是打造企业文化与客户一起共享，民歌的特点是表达劳动人民的思想、感情、意志、要求和愿望，具有强烈的现实性，是各民族文艺中的一个重要组成部分。汕尾地区历史悠久，民歌自然久经传唱。 品牌规划内容 目录 品牌现状 品牌规划核心思路 品牌规划主题 品牌规划内容 传播渠道建议 互联网活动平台 －制作活动网站 1 专栏合作：与省公司联合、开辟“做人生的赢家”专刊，发掘和讲述“做人生的赢家 我能”时代的榜样人物和故事； 2 客户参与：与省公司联合检索“做人生的赢家”等，鼓励客户参与和互动故事征集：访问者可以将自己的故事发送给该网站等等 公关软文 与汕尾日报联合、开辟“做人生的赢家”专刊，发掘和讲述“做人生的赢家 我能”时代的榜样人