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《营销策划方法、技巧与文案》第三版第07章 营销战略策划教程教案.ppt
第7章 营销战略策划;开篇案例:;7.1 营销战略策划的步骤; 7.1.1 SWOT分析及战略;7.1.2 市场细分【消费品市场】;市场细分的方法：
（1）单一变量细分法
（2）平面交叉细分法
（3）立体交叉细分法
（4）多维细分法;市场细分的程序：
;7.1.3 目标市场选择;;7.2 营销战略的类型与选择 ;7.2.1 竞争战略 ;7.2.2 市场地位战略 ;7.2.3 产品生命周期战略 ;成长阶段战略：
（1）改进产品质量，改变原有产品款式；同时赋予新产品更多的特色和花样，并增加侧翼产品
（2）进入新的细分市场，拓展新的分销渠道
（3）宣传重点由产品知名度转向产品偏好，注重树立企业和产品形象
（4）适时降价，以吸引价格敏感型消费者
;成熟阶段战略：
（1）市场改进
（2）产品改进
（3）营销组合改进;衰退阶段战略：
（1）加强战略
（2）维持战略
（3）转移战略
（4）收缩战略
（5）放弃战略;7.2.4 营销发展战略 ;;相关链接:;策划案例与文案：
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