新浪：门户后时代的变革.pptVIP

LOGO 的初期，门户网站首页代表着互联网营销的入口，能够吸引用户“眼球”的位置就是企业争夺的“营销宝地”，获得门户网站黄金资源成为数字营销的重要工作，售卖方式主要以卖位置为主。随着时间的推移，互联网营销进入高速发展期，用户的上网行为趋于理性，售卖方式也开始转变为按时段销售和大事件营销，以此来适应网民的习惯与需求;而社会化媒体的出现，网民的阅读习惯越来越趋向于碎片化，如何实现覆盖用户的广度与深度则成为考验互联网营销的新课题。新浪于近日推出以更快速、更有效的方式建立品牌与用户的多元关系的广告平台“龙渊”，这也是中国互联网行业首次提出全媒体覆盖广告平台概念。据新浪北区销售总经理周全介绍，此次推出的新浪覆盖广 花粉网 NM9P 告平台，依托新浪网与新浪微博覆盖中国近八成网民的海量用户的天然优势，实现跨屏、跨产品线混平台优质展示广告，按独立用户控频投放。“跨屏”包括电脑屏幕及移动终端屏幕;“跨产品线”则指的是门户、视频、微博、移动端等四大产品线;投放系统基于“UserID+CookieID+用户行为日志”等多重定位的网络虚拟指纹识别技术进行用户区分，进而针对个体用户做控频投放。在覆盖人群与用户接收频次等效果指标上，新浪此次推出的覆盖广告平台借鉴了电视媒体的广告售卖模式，互联网重复频次控制的准确性将使互联网广告达到最佳效果。据相关数据显示，39.7%的受众认为广告词重复2~3次为最佳;新