新宝来全国媒体试驾方案) 一汽大众.pptVIP

尾声 返回温暖的家 … … 危机防范流程 危机预测 策略 应对手段 活动前 活动中 活动后 层面 内部 对手 产品 其他 消息泄露＼不统一 朗逸 性能\价格评论 对手相关活动＼强行关联 性能\价格负面评论 现场意外事件传播 综合负面信息出现： 性能＼价格 等多角度撰写 观望、反击 消除一切杂音 引领舆论走向 内部 对手 产品 其他 严格保密活动流程 PK 朗逸 全案 引导信息载体 临时应对方案启动 控制报道人员 事件安全管理启动 遴选敏感媒体逐一沟通 提供大量素材抢占记者信息资源 政府公关网络全面启动 网络负面信息24小时阻截 目标受众 通过传播使得受众可感受新宝来产品性能及认可“新生活主义”的生活方式，增加购买意欲。 全国媒体 达到参加活动媒体100％的认知度并形成良好口碑，形成多个传播热点。 销售量 经过口碑传播和媒体曝光率，在最大范围内形成“新生活主义”的热点，使目标受众认可， 以此提高销售量。 整个PR过程通过报纸、电视、网络对潜在消费者进行传播，总传播量预计达到14.45万字，传播频次120次。 公关活动预计效果 Thanks 海辰方案标题/副标题(黑体8pt) 2008.6.23(Arial 8pt) * 新生活主义 新宝来“简·爱”之旅 制作：海辰品牌中心(黑体8pt) 2008.6.23(Arial 8pt) 现代社会快节奏的生活让我们忘记了儿时的梦想、曾经的爱好还有身边的人。而新宝来所代表的“新生活主义”概念，可以定义为“简”（简单）· “爱”（感情）两个字。通过媒体将寻找“简·爱”试车活动所表达的新生活方式进行传播，引起受众人群的共鸣，有效扩大传播效果。 活动背景 新宝来“新生活主义” 曾经的生活 活动目的 邀请全国各类型媒体在新宝来上市之际进行大规模试驾，可以形成多个传播热点，从而针对不同的受众人群，有效地扩大传播范围；从多个角度提升了品牌形象，形成媒体声音，有效促进销售份额。 形成多个 传播点 提升品牌 形象 加强品牌 口碑传播 提升销售 氛围 形成 媒体声音 简·爱 在新宝来“新生活主义”的精神大旗下，以寻找“简”和“爱”为活动主线，开始“新生活”体验之旅；通过丰富的活动形式，加深媒体记者对宝来品牌精髓的理解，更主要的是了解到这一品牌精神在新宝来上得到了继承和升华，形成了独到的“新生活主义”品牌内涵。 活动策略 主题晚宴 试驾活动 摄影展览 领略当地风情 灌输宝来品牌精神 寻找“新生活主义” 新生活的记录 新宝来的生活态度 新宝来“简·爱”之旅 活动主题 活动主题：新生活主义—新宝来“简·爱”之旅 “简”：简约、简单。远离复杂的交际和无止境的欲望，过一种简简单单的生活。 “爱”：包括亲情、友情、爱情，以及一切在忙碌生活中忽略的感情。 “简·爱”正是“新生活主义”最基本的内涵，而寻找“简·爱”就是新的生活方式的开端。 寻找并不意味着我们没有，而是找回我们一直忽视的生活。 寻找驾驶的愉悦，不意味着不曾有快乐的开车经历，而是很难有这样驾驶感觉与生活情趣的完美融合的“驾乘者之车”。 活动时间：2008年11月 试车路线：桂林—北海 活动主题：新宝来“简·爱”之旅 媒体选择：全国各类媒体100家 活动形式：新宝来试驾 主题晚宴 主题摄影 自由试驾 活动概述 品味新生活之源 寻找新生活印记 体验新生活快乐 邀请全国100家媒体参与试驾新宝来。 媒体构成：报纸、杂志、电波、TV、WEB。 媒体类别：中央类媒体、都市类媒体、行业媒体、专业媒体 参与试驾媒体不包含大连试驾媒体。 通过全国汽车媒体的试乘试驾，诠释新宝来“新生活主义”的理念，感受新宝来“设计、品质、科技、舒适、安全”的特点。 媒体人数分配 媒体构成 媒体邀请 活动进程 整个活动将分为4个阶段进行，让媒体记者在每一个阶段进行的时候都能深刻的感受到本次活动的主题，领会到“新生活主义”的本质所在。 主题晚宴 新宝来试驾 摄影展览 自由试驾 时间：试车第1日 地点：桂林—北海 目的：通过轻松的试驾旅程让参与者寻找到久违的简单生活。 时间：试车前1日 地点：五星级酒店 目的：以新宝来为主题的晚宴让记者能了解到宝来的历史和新宝来的情况 时间：试车第2日晚 地点：酒店宴会厅 目的：将记者们沿途所拍摄的照片组成照片墙，以写真方式展现了本次活动主题。 时间：试车第2日 地点：北海 目的：通过自由试驾领略当地的风土人情阐述了新宝来所代表的生活态度 整体日程安排 第1日 晚上 到达桂林市 “新宝来之夜”接待宴会 第2日 桂林