产品市场推广策略培训资料.ppt

第9章 产品市场推广策划;小问题;9.1 产品推广的商标、品牌策划;小知识：“中国驰名商标”与“中国名牌”的区别;二、商标的价值构成及评估 1、商标是企业无形资产中最主要的部分。 2、商标价值的构成主要取决于取得成本和预期收益。 3、评估商标价值的公式 商标价值V=∑A+B+C+D ∑A：商标所附产品当年产值的5%+该产品从诞生之日起累计产品的5%+该产品今后10年潜在经济效益的5% B：企业培育商标信誉所花费的广告宣传费 C：企业设计、注册商标所花费用 D：企业保护商标所付出的费用;三、 商标策略及商标管理;小练习;2.商标注册策略 ;4.商标管理;四、名牌策略;2、名牌的全面营销质量 产品质量的整体性 产品需求的适合性 产品质量的协调性 产品质量的竞争性 产品质量的动态性 ;9.2 产品推广的支撑系统策划;二、企业进行产品推广的进攻策略 ;9.3 产品推广合格认证策划;三、ISO9000标准系列;四、 ISO14000系列环境管理标准认证;9.4 产品推广的包装策划;2、包装的作用;3、包装策划的过程;4、企业在现代营销过程中常运用的包装策略 ;5、标签化;6、条形码;本章重点、难点回顾