市局新广告法培训知识讲稿.pptVIP

《广告法》亮点解读;现行广告管理法律制度 ;广告法修订概况;商业广告的认定;关于职业举报人; 新广告法十大亮点;亮点一：充实和细化广告内容准则;*;*;使用国家级、最高级、最佳等用语；国家工商总局对“绝对化用语”的执法口径;;奈美惠帽业，在广告宣传册中宣传中国时尚帽业第一品牌，使用了绝对化用语。;;最高级用语包括几种情况： 一种是最高级的形容词，如最好、最强、最佳、最棒、第一等； 另一种是以一定的地域、整体作为形容词，如国家级、世界级、全国销量第一、市场占有率第一等； 还有一种是使用效果等同于最高级的，如顶级、极品、消费者首选品牌;*;;*;*;*;*;6、除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。 主要涉及的商品种类为化妆品、食品以及健身器材 例如：“猴头菇饼干”：养胃 玛谢 “活力健美机” 在其柜台上发布并摆放了产品广告宣传册，广告中写有“缓解肌肉疼痛”、“具有塑身、健身、养生三大功能” ;某梳子宣传：治失眠、健忘、鼻塞、痔疮等 去除浮肿促进毒素排出，消除眼部浮肿;舒缓眼周疲劳、黑眼圈和浮肿;药用、药物、医疗、医治、治疗、中枢神经、各种疾病名称或症状等，都属于医疗用语。 经××例临床观察具有明显效果、细胞再生、细胞增殖和分化、抗菌、抑菌、除菌、消炎、抗敏、祛疤、吸脂等，则属于与药品、医疗器械相混淆的用语（明示或暗示医疗作用和效果）。;相关问题解答;关于保健食品广告;关于酒类广告;;亮点二：明确虚假广告的定义和典型形态;从虚假广告定义上分析，虚假广告的构成要件有两个： 一是在广告内容上具有虚假或引人误解的内容； 二是在结果该广告欺骗、误导了消费者。 ;认定虚假广告五种情形;认定虚假广告五种情形;何谓实质性？;认定虚假广告五种情形;认定虚假广告五种情形;认定虚假广告五种情形;认定虚假广告五种情形;亮点三：新增广告代言人的法律义务和责任的规定。;;规定了不得利用科研单位、学术机构、行业协会、专业人士、用户或受益者代言的广告范围;禁止利用不???10周岁的未成年人作为广告代言。;亮点四：严控烟草广告发布;亮点五:新增关于未成年人广告管理的规定。;亮点六：新增关于互联网广告的规定。;亮点七：强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度。;亮点八：增加公益广告，扩大广告法调整范围。;亮点九：明确和强化工商机关及有关部门对广告市场监管的职责职权。;亮点十：进一步提高法律责任的震慑力。;新法规定“两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请”。 违法行为记入信用档案，并予以公示。 广告法第六十七条 有本法规定的违法行为的，由工商行政管理部门记入信用档案，并依照有关法律、行政法规规定予以公示。 ;赋予了行政强制措施和行政处理权;没收与罚款;3、广告费1-3倍，10-20万；3-5倍，20-100万（第58条）：例如违法发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、等专项广告，违法宣传治疗功能、未经审查发布广告、非法使用广告代言人 4、10万以下（第59条）：例如广告不清楚不明白、未标明出处、不可识别 5、5万以下（第61条）：未建立、健全广告业务管理制度的，或者未对广告内容进行核对的；价格主管部门责令改正，可以处五万元以下的罚款：未公布其收费标准和收费办法的 6、没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款（第62条）：对广告代言人的违法行为处罚;7、没收违法所得，违法所得五万元以上的，并处违法所得1-3倍，违法所得不足五万元的，并处1-5万的罚款（第64条）：主要针对违反第45条规定 第四十五条 公共场所的管理者或者电信业务经营者、互联网信息服务提供者对其明知或者应知的利用其场所或者信息传输、发布平台发送、发布违法广告的，应当予以制止。;公共场所：例如：商场。 应知：1、广告监管机关或者其他政府部门进行提示告诫或者公示的； 2、消费者组织或者其他社团组织发出通知书函，且有足够违法证据支持的； 3、消费者投诉特别集中，且有足够违法证据支持的； 4、有证据显示互联网信息服务提供者对违法广告进行过编辑处理的； 5、基于现有技术水平，监测搜查手段容易进行识别的。;谢 谢 大 家