青岛家具消费年终调查报告.pptVIP

青岛家具消费年终调查报告 第一部分 前言 项目背景 在经过2005年与海博家居一年的合作之后，2005年青岛家具商场发生了很大的变化，有新入者也有退出者，但整体竞争形势日益激烈。 而海博家居也取得了很大的发展，销售额较同期上升明显。 调研目的 主要采用的手段 简单说明 报告的结构 第二部分 调研获取的基本数据 概述 本节内容将对调研获取的基本数据加以说明。 样本总体分布情况 说明 第三部分青岛家具商场消费者认知度及分析 概述 本节内容将介绍当前家具市场商场发展状况及媒体认知渠道。 主要分析项目 家具商场知名度状况 家具商场认知渠道 家具商场广告认知度 家具商场主要传播媒介 家具商场知名度 家具商场知名度 海博家居由年初的第二位上升到第一位，说明经过2005年的推广取得了显著的效果。 海博家居与主要的竞争对手富尔玛、好一家、金海马等知名度度对比，优势更加明显。已经逐步成为青岛家具市场的强势品牌。 我们同时好一家作为家具商场的知名度上升势头明显，这显然与05年下半年大力度的媒体宣传有很大的关系，从其成长势头来看，将在2006年成为海博比较有力的竞争对手。 而书院城家具、飞拉利家具城和达翁鸟语花香等新兴家具商场，也随着李村商圈的不断发展而日益受到受访者的认可，虽然与海博构不成正面的竞争，但但其对李沧区、崂山区等地消费者的分流我们同样不可忽视。 由