竹印象市场分析及品牌推广策划.docVIP

目 录 一、前言 二、市场分析1、竹产品的总体市场分析 2、竹印象的市场分析 三、竞争对手分析 四、项目SWOT分析 1、项目的优势 2、项目的机会点 3、项目的威胁点 五、项目定位及消费客群分析 1、项目定位 2、项目消费群定位 3、定位分析 4、目标客群分析 六、广告推广计划 1、推广概要 2、推广步骤 一、前 言项目开发的成功与否决定了企业的生存和发展，因此行之有效的项目推广，既能为企业带来丰厚的利润的同时，更能为企业塑造良好的品牌形象。本计划分别对竹纤维产业的发展、竹印象品牌本身存在的优势项目发展机会点与威胁点、消费人群、竞争对手等进行详细分析比较得出我们对产品的建议。考虑到计划中一些因素还未确定以及未来市场的变化难以准确预测，因此，其所涉及的相关部分仅为大致的一个计划和建议，具体操作需按当时市场条件分析后确定。 二、市场分析 1、竹产品的总体市场分析 近年来世界各国对保护环境的力度的加深，低碳环保成为主流，而竹产品的无污染性在我国竹纤维市场潜力巨大，“以竹代棉”将成为纺织品市场的发展趋势。竹纤维是从竹子中提取出来的一种纤维材料，被称为“人的第二肌肤”是一种天然的绿色环保纤维，它不但具有普通人造纺织纤维的可纺性、吸湿性和染色性，还有许多独特的保健和防护性能中国纺织品市场每年高达15000亿元的市场份额,竹纤维则全面切入到这一庞大的市场领域.它所对应的下游