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THE END THE END * * Puma火星人推广天涯社区结案报告 2008.9.22 推广综述 －天涯社区目标人群集中版块多媒体软文帖置顶 主帖定向目标人群，引发聚焦， 并有效推动互动参与 推广策略 关联副帖推波助澜，引导网友发散热议，间接带出传播主题—puma －天涯社区目标人群集中版块多媒体软文帖置顶 －Puma品牌元素的隐性植入 优势硬广配合，为话题营销积极引流 －主帖专人引导维护 －专人引导维护 国货之光超豪华小奥拓百米单挑飞人博尔特 博尔特手持puma鞋、博尔特肖像puma背景、puma赞助F1等相关图片 八卦一下飞人身上的超级武器 818F1中的超级赞助商们 八卦一下，博尔特是puma的代言人么？ 聚焦页头条图片、热点推荐下部文字链、主版置顶文字链等 推广平台——贴图专区 帖子地址：/publicforum/content/no04/1/730593.shtml 火星人：博尔特 　　当他跑100米的时候，我承认我的眼珠都快惊讶的掉出来了。我还以为自己看错了，怎么会有人能够在距离终点还有一大段距离的时候就开始减速，拍胸脯呢？可他真的这么做了，因为没有人能够超越他，即使他已经放慢速度，他仍然跑出了9秒69的人类极限。　　9秒69，这是什么概念呢。我记得我高中的时候跑50米，是差不多7秒上下。如果是跑得慢一些的女孩子，甚至要10秒才跑完50米。博尔特比起我们这些凡人快了近1倍。 主帖——国货之光超豪华小奥拓百米单挑飞人博尔特 推广手段 以奥运为主要切入点，将话题导引至puma代言人奥运百米冠军博尔特，有效引发受众关注 Step1 应题，以“火星人”对博尔特进行受众印象重塑，同时进行puma品牌元素的有效植入 Step2 将“火星人”博尔特与puma品牌及产品元素有效关联，puma品牌元素正面曝光 Step3 从网友角度发起与博尔特进行竞技的号召，并赢得众多网友热烈响应 Step4 奥托版 自行车版 阿布版 个人挑战版 家猫版 蜗牛版 Puma品牌元素不间断露出，做品牌印象的植入式推广 Step5 帖子地址：/publicforum/content/no04/1/731373.shtml#Bottom 9月4日上线 八卦一下飞人身上的超级武器　　　　博尔特跑出了9秒69的百米成绩，快得让人吃惊。大家一起来818让这个大个子跑得那么快的几大武器吧/、。此帖摒弃技术层面，纯属八卦。 战靴：没有人怀疑，一双好鞋对于一个短跑运动员有多么重要，就如同圣斗士需要有一件好的圣衣才能打败别人，一个短跑运动员要有一双好鞋才能跑得飞快。即使超级如博尔特，如果穿这一双人字拖，也无法得到金牌。如果没有写着他名字的PUMA黄金战靴，博尔特的速度是否会因此放慢？？ 副帖1——八卦一下飞人身上的超级武器 帖子地址：/publicforum/content/no04/1/732275.shtml 9月9日上线 F1比赛与其说是一场世界顶级的赛车比赛，不如说是一场以赛车为载体的广告大赛。那些赞助F1的厂商一个个财大气粗，为了车身上一小块露脸的地方打得不可开交。其中有很多世界知名的大品牌，也有许多我们不知道但是超级牛B的品牌，大家一起来818吧。 PUMA 最早赞助的是乔丹车队。但不知道什么时候转而赞助了法拉利车队。也许是乔丹车队不够牛B吧。法拉利车队的速度与激情的红色，与PUMA的那只奔腾的豹子可谓是绝配了。 副帖2——818F1中的超级赞助商们 帖子地址：/publicforum/content/no04/1/732538.shtml 9月10日上线 有人说博尔特是PUMA的代言人，可是之前我在电视上从来没看见过博尔特做的广告啊。如果是的话，那PUMA真是太牛了，眼光太独到了。在奥运之前，根本没多少人听说过博尔特的名字吧？我也是一直到他站在跑道上的时候，听解说员说这个是来自牙买加的博尔特的时候，我才知道原来这个人叫博尔特。　　 副帖3——八卦一下，博尔特是puma的代言人么？ 上线时间：9月3日、9月5日 主要推广方式 贴图专区多媒体置顶软文帖 贴图专区多媒体软文帖置顶 上线时间：9月9日 贴图专区多媒体软文帖置顶 上线时间：9月16日 配合推荐资源 聚焦页热点推荐下