网易推广思路.ppt

相信网络的力量 网易推广思路 目录 推广目标 网易整体用户规模跃居第二 在门户网站中网易用户黏性最强 网易用户遍布全国 潜在消费群中，网易用户黏性最高 家居潜在消费群中，网易用户消费能力更强 网易推广资源点评 网易家居冠名 其他推广资源分布 重点推荐---网易家居地方站内容专题多城互动 网络推广的一个主要原则是：针对性与覆盖性相结合的原则。作为面向全国消费者的高端品牌，决定了其产品营销应有效覆盖经济比较发达的地区。 以网易家居北京、上海、广州站为核心，结合其他重点城市的家居站点，形成j家居品牌为内容专题的多城互动，有效覆盖华北、华东及珠三角等经济发达区域。利用网易家居的优势资源，达到了网络推广的广域覆盖度，这样的优势是其他媒体不可比拟的。 网络推广的第二个主要原则是：多媒体、多页面、多种表现形式资源整合的原则。网民的浏览习惯和浏览目的决定了网络推广需要进行资源整合。选择网易的新闻、财经、体育、娱乐、女人、科技等核心频道以多种广告形式进行立体式投放，能够有效覆盖各领 域内的有效受众。 广告主的品牌价值+媒体的品牌价值+流量=广告的价值 网易媒体优势 专业服务—北京网势 专业服务项目 软性增值服务体系 网络推广 视觉创意 软性增值 设计优势 媒介投放计划制定 广告投放执行 广告投放监测等 全程服务 广告创意设计 项目网站制作 视频形象制作 VR体系等 软性新闻发布 嘉宾专访 组织线上活动 新闻专题等 网势公司拥有一支国 内行业领先的创意设 计团队，已经为全国 超过一千个项目提供 视觉创意服务。引以 为豪的是，2006年底 ，网势设计团队为北 京奥运会制作志愿者 招募动画宣传片，并 得到奥组委的高度评 价。 * 2008年1月 网络推广目标 1 网络推广策略 2 媒体优势分析 3 专业服务体系 4 ??目标一：引发社会广泛关注，引导舆论导向，树立品牌形象。 结论一：追求庞大的浏览量及业内人士的共鸣。 目标二：寻找目标客户，获得授受之间信息对称,刺激销售。 结论二：有针对性的覆盖目标客户集中的页面。 目标三：保证推广的延续性，使品牌持续、平稳的展示在网络上。 结论三：合理选择广告形式，配合推广周期安排广告资源。 网易家居 锁定家居消费群 互联网协会的《INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告》报告显示，网易在门户网站的用户年到达率指标中，以51.31%位居第二。 在艾瑞iusertraker 06年年底的网站排名中，网易日均与月度覆盖率均排名第二，其中月度覆盖高达81.52% 根据艾瑞 iUserTraker 06年年底的监测，网易的用户人均月度访问次数和人均单日访问次数均处于门户第一。 根据网易最新统计数据：网易整体注册用户超过2亿，覆盖全国各区域。 Source:CC07S 2007年中国市场与媒体研究（春季） 潜在消费群中，网易的媒体影响力最强，超过60%的用户为重度使用者（1周访问因特网超过10个小时）；超过50%的用户每天访问1次以上。 Source:CC07S 2007年中国市场与媒体研究（春季） 网易的用户具备较高消费能力和消费影响力的群体，同时网易优质的广告环境使得用户对网易广告的接受程度普遍高于其他网络媒体，对于家居客户而言，网易是进行品牌推广的有效途径和平台。 资源：特殊标识 房产版块下文字链 优势：位置醒目，资源丰富； 特殊标识的硬广形式和文字链的软性形式结合，更适合高端项目的品牌推广。 网易首页是国内流量最大的单一页面 首页单日最高浏览量超过7000万 首页单日最高覆盖独立用户达670万 网易首页首屏 网易首页文字链 特殊标识 163、126邮箱收件箱页面 资源：霸王邮文字链 优势：该文字链位于收件箱列表上方，位置醒目；收件箱是邮箱用户经常查看的位 置，浏览量要高于其他页面；而且在此位置上只有三条文字链广告，广告干扰度非常低，增加了广告的推广效果。 163邮箱霸王邮文字链 126邮箱霸王邮文字链 网易邮箱在国内处于绝对领先地位，占据70%市场份额，活跃用户高达5000万，覆盖全国各区域。 从艾瑞的最新年度报告中可以看出，在最常使用的免费邮箱品牌中网易排名第一，使用过网易免费邮箱的比例高达51%。 截至目前，网易邮箱注册总量已接近2亿，据艾瑞最新的调研数据显示，网易免费邮箱活跃用户数高达5000万。 163邮箱资源－登录后默认页面logo 优势：网易邮箱用户使用率非常高，登陆默认页是网民登陆邮箱首先看到的页面，网民关注度高。 　　　 新闻首页冠名logo 网易新闻频道首屏 资源：新闻频道首页国内新闻区冠名logo 优势：新闻频道是网易流量最高的频道之一，而且网民上网的主要目的之一也是“看新闻”，而广告就位于首屏新闻标