或然率(即概率)公式.pptVIP

施拉姆与或然率(即概率)公式 主讲：李法宝 一,学习目标 1,学习施拉姆的或然率公式 2,运用或然率公式分析思考现实中的传播问题 二,内容 (一)施拉姆对传播学的贡献在于他把美国的新闻学与社会学、心理学、政治学等学科综合起来进行研究，在前人研究的基础上，归纳、总结、修正并使之系统化、结构化，从而创立了一门新学科—传播学。 他创立传播学的标志是1949年由他编撰的第一本权威性的传播学著作《大众传播学》的出版。 这本书收录了政治学家、心理学家、社会学家、语言学家以及许多其他学科的专家对传播学的研究成果。施拉姆当时还仅限于挖掘前人和他人的传播研究成果，并加以整理，使之系统化。全书共分八个部分：大众传播学的发展、大众传播的结构与作用、大众传播的控制、传播过程、大众传播的内容、大众传播的受众、大众传播的效果和大众传播的责任,从8个方面建构了大众传播学的学科体系。 (二)书中,关于媒介(信息)选择行为，施拉姆提出过一个著名的或然率(即概率)公式： 费力的程度 　选择或然率＝-------------- 报偿的保证 即，受者选择哪一种媒介，与媒介可能提供的报偿成正比，与受者为此而费力的程度成反比。换言之，报偿越大，费力越小，媒介被选中的可能性就越大。如此，可以明白，报刊在这两个方面都需要改进。具体地说，一是售价，一是内容。 三,讨论的问题 (一)羊城晚报的策略. 背景:创办于20世纪50年代,是全国四大晚报之一.进入21世纪,全球晚报市场疲软,如香港的最后一家晚报星岛晚报关闭,台湾著名的中时晚报也在2005年11月关闭. (二)东方文化杂志的改版. 原为文学院主办,是一份学术期刊.现转入广州日报,定位一份生活类期刊. (三)分析方法1,读者 A, “分众”的读者. “分众”的概念源自日本著名的研究机构“博报堂生活综合研究所”在1985年出版的《分众的诞生》一书。 “博报堂”的研究表明：现代社会的“大流行”已经日渐衰退，很少有能够受到全社会普遍关注的商品，相反少量的适应于特殊需要的商品正日渐兴隆。“博报堂”指出,以“划一性”为基础的“大众”社会正在分崩成为个别化、差异化的小型群体，这是一种“被分割了的大众”的现象，因而被冠以“分众”这个名词。“分众”一词的出现，宣告了一个新的消费时代的来临。 B,“分众”思想的观点,认为: 以整齐性、划一性取向为特质的“大众”时代已经没落，代之而起的是自我性、排他性为特质的“分众”时代。“分众”时代里人们由于各异的身份特征，如年龄、性格、地位、经济条件、兴趣、文化程度、家庭背景、地域风俗等，被划分为诸多的群落，每一个群落之中的人们组成了一个社会单元，相同群落的人们具有相似的性格特征、志趣和需求，所以整个社会形成了类似于原始社会的群落。 C,独生子女掀起中国第三次消费热潮. 中国从1977年开始实行“计划生育政策”之后，独生子女已达9000万人，从2006年至今后数年，中国将出现“第三次消费热”。除成长时期独生子女的消费将增加外，独生子女工作之后的家庭开支也因父母贴补而增多，他们消费高档商品的欲望非常旺盛。预计从明年至2008年的几年间，中国的商品零售总额至少平均比上年增长13％到14％，2010年将比2005年增长60％。 “月光族”可以支配几乎全部的收入所得，用来购买汽车、高档服装、电脑、音响等高价商品。  1977年,中国开始实行“独生子女政策”,当时所生的孩子已经快29岁,而2000年生的孩子很快将读小学。这些年龄在6岁到29岁的独生子女2006年达到7500万人。其中，中小学生和大学生在就学期间将产生庞大的消费，其中包括学费、文具费、书籍费、服装费、日用品费以及外出就餐费等。特别是中国的独生子女又称“小皇帝”，其父母、祖父母和其他亲戚通常会为他们购买大量高档商品。 大学毕业后踏上工作岗位的独生子女往往有晚婚倾向，而在结婚前他们多与父母一起居住，因此会不交或少交伙食费；房租等等。这样的独生子女又被称为“月光族”：就像月亮依靠接受太阳光才发亮一样，独生子女也是在父母的庇护下过着衣食无忧的生活。 今后3年商品零售总额将比上年增长13％到14％，而且高消费行为还将持续数年。 第一次消费热(1984年至1989年) 自行车、洗衣机，冰箱等“三大件”热销， 第二次消费热(1992年至1997年) ,汽车，外国名牌服装、空调等高档商品成为主要消费对象。 第三次消费热(1998年)，因中国经济高速增长期与独生子女成长期的重合，估计从2006年持续至2010年以后。2010年前商品零售总额的平均增长率将维持在13％左右，2010年的零