贵州黔北国际汽车博览城一期开业推广方案 2012-75页.pptVIP

“开业”并不单纯。 从现有户外媒体分布分析： 基本拦截万里路至南白县份客户，对于住宅推广及前期4S店招商有明显作用，但市区内部点位较少，对于后期狙击招商长沙路汽车城客户、上海路汽配购买户及商铺投资者不具备时效性，且所选广告位处基本不存在红绿灯和大部分仰望视角大于45度，无法起到强制接受作用。 执行力 外围火力：海、陆、空的三式全面围剿潜在客户。 内部堡垒：攘外先安内，全面加强内部堡垒。 推 广 媒 介形式 媒介投放原则：遵循“广”、“深”、“势”原则，即：遵义继续以户外展示覆盖以完善宣传的“广度”；以宣传册深度挖掘为辅助；以活动营销并配合人际传播宣传造势；贵阳以电影贴片、报广展示。 媒介投放策略：集中引爆式投放，媒体投放以“户外+活动”为主体，其它媒介辅助投放。 外围媒介投放总纲 遵义媒介投放--户外 序号 地点 尺寸 1 南北人民路 14X4 2 共青湖 20X6 3 老城区灯箱 1.2X2 4 北京路与延安路交界 13.3X12.2 5 遵湄路口 12X5 6 遵南大道 16X6 7 马家湾－忠庄 30X3 8 遵南大道灯杆 2X1.5 9 南白乌江路灯杆 2X1.5 10 狮子桥头 12.1X5.1 11 项目内 18.X6 12 南门关 29X2.9 13 外环路天宇建材市场 15X5 遵义媒介投放--户外 理由： 增设1号点位理由： 保住自留地，避免竞争对手抢占到访客户； 2、3、４、５号点位理由：视野效果好， 人流车流量大，能达到宣传效果。 1、杭瑞高速马家湾金刀坑T形广告牌 2、南京路城上城处高杆 3、九节滩 4、桃溪路口（十字路口） 5、红花岗新闻图片社 遵义媒介投放--增设户外 选择理由：主流媒体、辐射强、发行量大、关注度高 遵义晚报： 　　发布时间及版面按排：5.21（整套红）、5.24（半版软文） 、5.29（整套红）、5.31 （半版软文）、6.4\5\6（整套红） 形式： 硬性报广、软文 遵义媒介投放--报纸 选择理由：主流媒体、辐射广、受众面宽。 发布时间： 5月/25起至6月6日 发布频道：直播遵义 遵义都市频道 发布时段：18：30---22：00 备注： 脚本由专业公司制作，电视宣传片建议重新制作，时间最好为2分钟。 遵义媒介投放--电视 选择理由：传播速度快、反复提醒、制造紧俏气氛。且潜在客户量大。 发布内容：黔北国际汽车博览城提醒你整点对时，黔北国际汽车博览城１期４Ｓ店、汽配市场、摩托车市场６月６日正式开业，离2期汽车二手市场、汽配汽修市场开盘还有XX天。 发布频道：遵义982（辐射15个县市、19次/天） 时间按排：５月２０日起-——年底 （内容可变化） 遵义媒介投放--电台 选择理由：画面逼真，真实性好、所处路段 均为人流量密集地，反复提醒、刺激度高。 内容：以重拍的电视宣传片剪辑为30秒最佳。 地点：丁字口、珠海路 两屏50次循环/天 联播。 遵义媒介投放--LED大屏幕 选择理由：成本低、覆盖面广、目的直接、强制传播。 内容：黔北汽车国际博览中心1期试运营圆满结束，现定于6 月6日正式开业，2期二手车市场及汽修汽配市场开盘 倒计时日增值会员卡火热认筹中，欢迎新老客户莅临。 电话：7305777。 时间：开业前2天，25日后每周五、周六 条数：200000条/天 遵义媒介投放--短信 选择理由：流动性强、受众面宽，可作为 辅助媒体，以项目形象宣传为主。 内容：以车身广告设计公司设计为主，体 现项目主题广告语及卖点为主。 数量：20辆 时间：5月20日起，连续发布3个月 遵义媒介投放--公交车身 11路 ：忠庄-海尔大道-中华路-澳门路-宁波路-九节滩 6路： ? 高桥-子尹路-红花岗-丁字口-万里路-钛厂 2路： ? 火车站-大连路-香港路-上海路-师院-高桥 15路： ?九节滩-深圳路-香港路-罗庄-延安路-内环路-万里路-忠庄 23路： ?红花岗-丁字口-中山路-内环路-合众路-沙河小区-大坪 26路 ：?官井-碧云路-新 19路： ?海尔冰箱厂-深圳路-罗庄-香港路-中华路-丁字口-万里路-八七厂 遵义媒介投放--公交线路 遵义媒介投放--区域巡展 考虑到一期销售和招商的情况以及整个遵义市场 的容量,在二期销售及招商中遵义其他地区的客户 也应纳为我们二期销售的重点，具体操作如下： 金沙、桐梓、绥阳、仁怀、习水、正安、湄潭各 一天，开展外展活动。 具体内容：发放宣传单、介绍项目情况、登记客源。 时间安排:5\2５——６月１日 人员配置：甲方２人、乙方３人