中国家居服品牌文化试探索.doc

中国家居服品牌文化试探索  让中国人形成穿家居服的民族习惯，是行业宣传的1个重点，也是家居服行业真正大发展的必要前提 ??? 谁都不能否认中国家居服近些年的高速成长，在一些龙头企业的带领和众多品牌的跟进下，家居服已经成为与保暖、文胸等内衣鼎足而三的重要服装类别。??? 和保暖、文胸等必用的内衣产品类别不同，家居服最早却是相对有钱、有闲、并且有品位人的选择。你必须得穿保暖和文胸，但是家居服却只是中国人一个可有可无 的选项，这个现状决定了目前中国家居服市场的容量还不是很大，在服装销量的排行榜中，还只能是一个小弟级别。家居服的本身属性，其介于正装和内衣之间的魅 力，非常适合未来人的休闲工作方式，且由于中国人庞大的人口基数，所以谁也不敢小视这个尊贵而潜力巨大的后来者，可以说其前景不可限量。相对于竞争更为激 烈、市场相对饱和的保暖和文胸，家居服的市场前景和机会空间，应该说稍大点。不过，潜在市场不是真实市场，潜在市场也不是虚拟市场，家居服行业还需要真正 的宣传开发，期待真正的深度挖掘，她就一定会有美好的市场前景。有鉴于此，我认为，家居服行业宣传的重点，是集结起来，对行业做整体宣传，是让中国人意识 到生活品质提高后，应该形成穿家居服的民族习惯，这比各自品牌宣传自己的定位甚至更重要。很大程度上，共同做大、发掘、培育家居服市场规模，比家居服品牌 之间此消彼涨的竞争，要更加有益。家居服来源于睡衣，结合于休闲运动装和秋衣，既深化了内涵，也扩大了外延，这才是家居服未来继续扩张之路。??? 经过这些年的发展，这个服装领域的分支，已经显示出令人望而生畏的市场能量。中国家居服行业虽然是蹒跚走来，且仍然年轻，但发展现状已经足够令人欣喜。?一、中国家居服发展的3个阶段：产品质量控制阶段、原创设计研发阶段，品牌文化塑造阶段???? 上个世纪八十年代，家居服作为奢侈品，多从外国进口，中国在这方面可以说是一片空白。那时候的国人，不是穿着内衣睡觉，就是穿着普通外衣在家，完全没有睡 衣家居服的概念。到九十年代，在进口家居服和国外OEM加工生产的推动下，中国开始了家居服最早的创业，这期间，经历了3个典型的发展阶段：??? 1、 一是产品借鉴模仿阶段，重点是控制产品质量??? 我本人有幸接触到几个中国早期的家居服生产厂家，他们几乎都无一例外地是国外著名家居服品牌OEM生产起家的。在人力物力都非常廉价的时期，在外销不愁销 售的年代，他们唯一要做的事情，就是严格按照指定的设计款式样板进行生产。国外家居服，尤其是来自欧美的，对质量工艺要求都非常高，这样就造就了这些厂家 良好的质量控制意识。在他们转做内销的时候，他们往往延续了过硬的产品质量。那时候，还谈不上什么原创设计，服装学院的课程，甚至没有睡衣这个类别，也就 没有对口的家居服设计师可招聘。一些新进入家居服行业跟进的厂家，也将重点放在模仿借鉴上，控制好产品质量，在市场竞争不激烈的时候，就能够站稳脚跟了。???? 2、 二是产品设计探索阶段，重点是原创设计研发??? 经过几年的积累和发展，进入家居服行业的竞争者越来越多，中国家居服行业出现井喷效应，同时消费者的品位也水涨船高，而中国人的文化差异和消费习惯，也深 深影响着家居服的设计方向。这就要求家居服必须探索出自己的原创设计，产品研发成为这个阶段的重点。可以说，目前绝大多数家居服企业，仍然处在这个阶段。 产品原创设计，需要对国外最新的流行趋势进行紧密跟踪和深度解读，同时研究国内的传统文化和市场现状。中国独有的优质丝绸，和传统吉祥图案如龙凤，还有在 唐装、汉服、旗袍的结构灵感启发下，中国家居服有了自己的设计风格和文化内涵。结合了中国文化特质的家居服，在市场上证明更加受到喜爱。中国文化习惯的根 深蒂固，国际主导潮流的先进时尚，如何将这二者真正地进行融合，并最终形成自己的独特风格，成为该阶段的主要任务。???? 3、 三是品牌形象塑造阶段，重点是树立品牌文化??? 品牌发展的最高阶段，是品牌文化形象的塑造，对于家居服也不例外。一个真正的品牌，产品质量和设计研发，只是发展的基石，是通过学习、借鉴，就可以达到 的；而文化形象才是品牌真正的塔尖，是最高的王冠，一旦形成，就难以逾越模仿，拥有固定的消费人群和忠实的拥趸。目前，的确有很多消费者只看产品价格和款 式设计，这是当前市场消费力的限制和消费者不成熟的体现。但是，信赖大品牌所带来的质量保障、设计信心、品牌荣誉满足感，这个人群不但存在，而且正在逐步 扩大。当真正成熟、理性、个性化的消费者在消费的时候，他们注重的最终将是品牌个性和文化。很多家居服企业都针对未来的发展趋势，喊出了“百年品牌”“国 际品牌”的口号，但是每一个真正的百年国际品牌的背后，都是鲜明文化的塑造和长期的坚持积累。喊口号谁都会喊敢喊，不足百人的