青岛啤酒2011年度整合营销策略思考.pptxVIP

传承与创新青岛啤酒2011年整合营销策略思考;前言;制定2011年整合营销策略之前，先来回顾Brief 青岛啤酒2011年及未来三年品牌公关策略建议 青岛啤酒炫舞激情NBA啦啦队选拔活动公关策划 青岛啤酒慈善营销公关策划 青岛国际啤酒节全国推广公关策划 青岛啤酒公共关系资源管理 青岛啤酒危机公关预案;AGENDA[任务][创意][行动];任务思考;AGENDA[任务][创意][行动];核心创意;品质为圣 文化为王 既是传递产品价值的有效手段 又是提升品牌形象的重要战略;AGENDA[任务][创意][行动];行动脉络;青岛啤酒“金品质大使”行动;“金品质大使”行动;2007年 青岛啤酒以“麦香之旅”为题，组织了一波品质传播，取得了良好的效果——“好啤酒，有麦香”、“百年酵母”等为众多受众所接受 2008年 青啤继续扩大“麦香”的传播范围，并将“麦香”稿件结集出版了《在麦田呼吸啤酒的香气》一书;;“金品质大使”行动;从麦香到全程品质见证：血统、原料、工艺;更多同行者;“金品质大使”行动;青岛啤酒炫舞激情NBA啦啦队选拔活动;炫舞激情NBA啦啦队选拔活动;炫舞激情NBA啦啦队选拔活动;炫舞激情NBA啦啦队选拔活动;炫舞激情NBA啦啦队选拔活动;炫舞激情NBA啦啦队选拔活动;青岛啤酒慈善营销;慈善营销;慈善营销;慈善营销;活动概述： 以青岛啤酒生产工艺为核心内