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网 站 推 广 策 划 书 营销班 目??录 第一章 引言………………………………………………………（3） 1.1 摘要 …………………………………………………………（3） 1.2?虾米音乐网的介绍 …………………………………………（3） 1.3?网站推广的设计思想 ………………………………………（4） 1.3.1?网站推广方法 ……………………………………………（4） 第二章 网站面临环境与网站推广………………………………（5） 2.1 网站目标与定位 ……………………………………………（5） 2.2?环境分析 ……………………………………………………（5） 2.2.1?推广阶段一：网站增长期 ………………………………（7） 2.2.2?推广阶段二：网站稳定期 ………………………………（9） 第三章 总结………………………………………………………（10） 3.1?关于虾米的思考——为什么选择虾米网 …………………（10） 3.2?参考文献………………………………………………………（12） 第一章 引言 1.1 摘要 题目：网站推广策划书——虾米音乐网的网站推广 摘要：随着互联网的发展，各种资源的利用方式变得更为便捷，其中更是少不了各种形式的音乐的传播——自然，这里指的是免费的传播与分享。在中国，自从有了互联网，音乐就一直是免费的。中国的付费音乐在免费音乐的洪流中艰难求生时，而同时代的国外付费音乐制度早已趋于完善且早已创造巨大的收入。虾米音乐网的建立，为国内付费音乐的发展带来一次革命性的飞跃。而在国内几乎人人满足于免费音乐的现状下，实行付费制度的虾米音乐网该如何打破传统、脱颖而出，获取中国消费者的关注呢？本文主要简单介绍该网站和其面临的行业环境以及对其网站推广方面的一些策略与方法，如有失误之处，还请老师指正。 关键词：网站推广 网络营销 收费音乐 虾米音乐 1.2 虾米音乐网的介绍 虾米音乐网是杭州缪斯客网络科技有限公司旗下一家在2008年上线内测，以点对点传输技术以及社区互动文化为核心的音乐分享平台。2009年年底开始公测。又称“虾歌网”“虾歌音乐网”“虾米”。在这里你可以和朋友一起寻找、分享你们喜爱的音乐，并可通过社区中“人”的作用，实现其他音乐分享网站目前所无法提供的多种音乐互动体验等等。最早虾米网并不叫虾米网，而是叫EMUMO，取的是EARN MUSICMONEY的意思。 虾米网结合了P2P软件+互动社区+传播平台等几大优势，专注于创新的数字音乐消费模式，是国内创新模式的高品质在线音乐社区，虾米网独创的基于P2P的网络正版音乐分销平台首次将音乐版权人、发行商和消费者三方利益进行统一，通过用户主动分享行为使得版权人的作品可以得到相应的收益。其自2008年11月上线以来，以专业的音乐曲库建设和优秀的产品用户体验赢得了广大用户的爱戴，截止2012年2月，虾米网已经拥有700多万注册用户，每日超过500多万的访问量。 虾米网致力于为中国用户提供高品质综合音乐服务，是国内首家提供包括网站、桌面软件、手机客户端、手持电脑、车载终端、机顶盒等跨平台多终端云端音乐服务的提供商。 1.3 网站推广的设计思路 由于虾米网是在2008上线的网络平台，从其初建到如今已逾5年，但距其到达成熟期还有较长时间，而同时根据其去年的注册用户数量及每日访问量，所以本文对其网站的推广计划以其增长期为起点，主要分为增长期和稳定期两大板块。 1.3.1?网站推广方法 （1）搜索引擎排名 （2）电子邮件推广 （3）巧用论坛贴吧 （4）百科类网站推广 （5）网络活动推广 （6）网络广告推广 （7）网站优化服务 （8）网站访问量分析 第二章??网站面临环境与网站推广 2.1 网站目标与定位 有人说虾米网是一个类似于一听音乐的在线音乐网站，有人说虾米网是一个类似于酷我的在线音乐播放器，有人说虾米网是一个类似于Last.fm的音乐社区，也有人说虾米网是一个类似于豆瓣电台的音乐发现工具，还有人说虾米是一个类似于iTunes的付费音乐下载平台。他们说的都对，又不全对，用虾米网CEO王皓的话来说，虾米要做的是一个数字音乐全产业链提供者。换句话说，虾米网平台，不仅仅是提供点音乐，赚点流量，买点广告那么简单，他们要打造一个音乐的王国，在这个王国里，用户随时随地可以听到喜欢的音乐，唱片公司可以推广正版音乐获得收益分成，歌手可以扩大影响吸引更多歌迷，这是一个可以实现每个人音乐梦想的王国。 2012年底，曾经的老东家阿里巴巴收购虾米网。今年7月，虾米网“音乐人”平台上线，在虾米，音乐人和唱片公司可以对网站音乐自主定价，两年内虾米将暂不参与收益分成。王皓说，“我只是想给这个行业带来一