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标致307-公关传播方案-0126教学讲义.ppt
; ;艰巨的任务;前期公关诊断;媒体报道中值得关注的声音;销售终端的声音;销售终端的声音;销售终端的声音;公关的责任;公关的责任; ;话语体系研究;话语体系研究;话语体系研究;话语体系研究;话语体系研究;话语体系研究;话语体系研究;在公关传播过程中,传统的新闻素材、传播题材、稿件体裁、必要信息都没有变化,但需要在新的话语体系之下,通过各种细节传递这样的讯息:
汽车产品是有文化和品位特征的,它体现在各种外形、配置、工艺、设计理念的细节之中,格调高的人是通过这些要素来选车的
标致是经典的法国车,代表了法国的汽车文化与造车理念
“开标致的”=开法国车的=有品位的
;该说的依然要说;该说的依然要说;该说的依然要说;307与标致;307与标致;教育媒体; ;竞争对手分析;竞争对手分析;竞争对手分析;品牌格局分析;品牌格局分析;寻找伙伴;寻找伙伴;寻找伙伴;操作策略;产品优势挖掘;产品优势挖掘;产品优势挖掘;产品优势挖掘;产品优势挖掘; ;成功的狮子(1-3月);成功的狮子(1-3月);可靠的狮子(4-6月);征服的狮子(7-9月);新狮的诞生(10-12月); ;对危机的认识;对危机的认识;危机公关的一般原则;危机公关的一般原则;危机公关的一般原则;危机预警机制;
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