第三章市场营销调研与预测讲解材料.ppt

Ch07　市场营销调研与预测;Ch07　市场营销调研与预测;Ch07　市场营销调研与预测;Ch07　市场营销调研与预测;Ch07　市场营销调研与预测;Ch07　市场营销调研与预测;Ch07　市场营销调研与预测;*;Ch07　市场营销调研与预测;Ch07　市场营销调研与预测;*;Ch07　市场营销调研与预测;Ch07　市场营销调研与预测;Ch07　市场营销调研与预测;Ch07　市场营销调研与预测;Ch07　市场营销调研与预测;Ch07　市场营销调研与预测;Ch07　市场营销调研与预测;Ch07　市场营销调研与预测;Ch07　市场营销调研与预测;Ch07　市场营销调研与预测;Ch07　市场营销调研与预测;Ch07　市场营销调研与预测;Ch07　市场营销调研与预测;Ch07　市场营销调研与预测;Ch07　市场营销调研与预测;Ch07　市场营销调研与预测; 定性预测法; 预见和判断的方法。 1.1 个人判断法 个人判断法，是指征求专家个人对未来市场变化趋势做出预见和判断的方法。 1.2 专家调查法 专家调查法又分为会议调查法、专家评估法。是指预测人员采用开调查会或向专家进行调查、由专家评估的方式，获取预测信息，经过判断和推算，预测市场未来发展前景的一种定性预测方法。;1.会议调查法 2.专家评估法 1.3 头脑风暴法 头脑风暴法是在宽松的环境中，以专题讨论会的形式，通过专家的自由交流，在头脑中进行智力碰撞，产生新的智力火花，使专家的论点不断集中和深化，以形成优化方案的一种集体预测方法。 头脑风暴法(brainstorming)，又简称为“BS”法，它是美国学者A·F·奥斯本于1938年首; 创的。 1.4 德尔菲预测法 1.德尔菲法的产生和发展 德尔菲(Delphi)法，我国称为专家调查法。在20世纪40年代末期，由美国兰德公司首创了该预测法。 2.德尔菲法的特点 1)匿名性。 2)轮间反馈信息。 3)预测结果的统计特性。; 2. 营销人员意见估计法 营销人员意见估计法是指长期从事市场营销活动的工作者，凭借他们对市场环境的熟悉，对消费者需求心理和消费水平的了 解，以及长期积累的销售经验，对未来的市场销售趋势进行估计和预测。; 3. 用户意见调查预测法 用户意见调查预测法是指预测者通过访问、座谈、电话、信函和现场投票等方式，了解用户的需求情况和意???，掌握消费者的购买意向，分析预测消费者未来需求特点和变动趋势的一种方法。 4. 决策者意见判断预测法 ;二、定量分析指标;时间序列预测方法;算术平均数举例;;;因果关系预测法;Ch07　市场营销调研与预测