泰坦尼克归来 营销“战”起来.docxVIP

　“15年前，那个陪你看这部电影的人，是否还在你身边？2012你将牵着谁的手一起重温经典？”四川省社科院社会学研究所所长黄进说，　　这样的广告语，以及通过微博讨论来形成热点话题，这样的营销很高明，不少人将之冠以“情感营销”或者“怀旧营销”。泰坦尼克归来 营销“战”起来2012-04-13 策划词14年，绝对可以考验你对朋友的信任，对爱人的忠诚，但是对于一部电影，有多少人经得住14年如一新。《泰坦尼克号》就有这种奇妙的力量。近日零点该片3D版首映，但在万达影城媒介经理赵勇眼中，《泰坦尼克号》“引爆”了沈阳影迷对3D电影的热情，“我们IMAX影厅已加开一场，即便第二场的上映时间是凌晨3点30分，但现在第二场的票已卖出一半了，如此的号召力是《变形金刚》都没达到的。”□高宏为迎接2012年首部大片，所有的影城都动了起来。沈阳因天气原因鲜少做零点首映，可是这一次3D版的《泰坦尼克号》上映，新东北影城的媒介经理杨菲告诉记者：“第一次感受到了怀旧的力量，真的好大。”面对这场热潮，有专家预测该片的票房在中国能够轻松破5亿元，不管能否成行，沈阳各影院已带着影迷们走进了一场“怀旧之旅”。营销手段之一寻找海洋之心随着3D版《泰坦尼克号》上映日期的临近，剧中的那颗“海洋之心”也越发受人关注。近日，记者在淘宝上按照“海洋之心”关键词搜索，近两万条的搜索量远远超过其他饰品，已经有不少卖家打出了“泰坦尼克号沉没100周年纪念版”的广告，从销售记录来看，一家北京的饰品店近期已经有了200多笔的销售量。虽然，有传闻称，3D版《泰坦尼克号》中杰克为露丝画画的片段被删，但那一经典桥段配上露丝脖子上的“海洋之心”的经典影像早已刻入了影迷的心中。而为让影迷一起重温那段记忆，记者从华臣影城媒介经理祁岭处获悉，4月14日、15日两天，华臣影城将在三家店的影城大堂设立“寻找海洋之心”活动专区，请三位素描大师为美丽“露丝”（也就是所有女生）留下倩影。4月30日前，所有画作都将在影城大堂展出，届时所有影迷都可将观影的票根作为选票投出你喜欢的一票，而最后胜出的3位美丽的“露丝”，她们每人都可以获得价值4000多元的钻戒一枚。如此原景重现，估计搁在14年前，女生们都会疯狂了，但今时今日，那些陪着《泰坦尼克号》成长起来的一代，她们都有了家，并且多数都已为人母，想必此时让她们当一把“露丝”，会是她们今生最难忘的回忆之一吧。营销手段之二把影票当船票来卖还记得2011年末时，淘宝网上卖2012年诺亚方舟的船票吗？如今，2012年到了，3D版的《泰坦尼克号》已再次登陆。据记者了解，为迎接这部大片的到来，万达影城特意将近日零点首映的门票做成了船票的样子。影城的赵勇告诉记者：“把电影票设计成船票的样子，就是想勾起影迷的一些回忆，而且希望影迷能更身临其境。”原本，在沈阳做零点首映，影城需要很大的勇气，其实这次《泰坦尼克号》做零点首映，影城的工作人员也有些担心，但截至10日18时，万达影城IMAX影厅零点场的票已售罄，“我们临时加了一场，开演时间是凌晨3点30分，结果目前这场的票已卖了一半，真没想到沈阳影迷是如此的怀旧，有诚意。”营销手段之三14年前谁陪你看“沉船”你想找到14年前陪你一起看《泰坦尼克号》的人吗？即便物是人非，你还想跟当年那个他（她）一起观影吗？其实跟影片的怀旧主题一致，新东北影城打出的就是怀旧牌，他们在官方微博上打出留言板，帮影迷们寻找当年一起看电影的他（她）。新东北影城的杨菲告诉记者：“这部影片很特别，影迷群体很广，现在多数电影的影迷群都是年轻人，但这部影片中年人很多，有些人在我们微博上留言，‘希望能抢到首映影票，想把它作为送给爱人的礼物。’话语朴实却很真诚。”杨菲说，这场“寻找14年前跟你一起看电影的人”的活动，得到了近千名影迷的支持，他们很怀旧，“卡梅隆就是这样一个导演，出其不意，在别人都觉得成不了时，他拍出了《阿凡达》；在别人都觉得翻新《泰坦尼克号》未必行时，他又迈出了一步，他或许真能改写历史。”3D《泰坦尼克号》的怀旧营销之道□谭小芳 2012年4月10日，泰坦尼克号沉没100年后，卡梅隆亲自操刀制作的3D版《泰坦尼克号》再次席卷中国大陆。让我们追溯这场疯狂事件，我想，其中，怀旧营销的功劳可谓不小！80后也同样怀旧怀旧是一种浪漫的情结。当今社会，大家追求时尚的同时，怀旧也成为一种时尚。时尚界无论是服装、化妆品、香水、珠宝、名表、家具等都呈现出一派比往年更甚之的怀旧复古风潮。怀旧不是老年人的专利，80后也同样怀旧！比如，佐丹奴最近推出了一款全球限量发行2000件的LiLeiHanMeimeiT恤。T恤上的人物就是80后们再熟悉不过的中学英语教材中的人物：LiLei和HanMeimei（李磊、韩美美），这款T恤的销售对象是过亿的曾经从1990年至2000年使用过中国人民教育出