锐步营销案例分析教程教案.pptxVIP

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  • 2018-05-22 发布于天津
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锐步营销案例分析教程教案.pptx

营销一班 柳文贵;环境分析背景咨询;环境分析背景咨询 优势---A:80年代高水平女性运动员细分市场上的优势 B:一直保持强大的现金流、低债务比例 C:健身鞋市场领导地位 D:Pump技术;环境分析背景咨询 劣势--- A:利润增长缓慢 B:一般开支和管理费用增长率高 机会---A:国际市场空间巨大,能为锐步提供增长机会 B:1986以后便鞋和时装市场高增长机会 C:1992前后散步健身鞋巨大增长机会 威胁---A:90年代激烈的竞争 B:锐步样式和性能双焦点战略使消费者认不清其品牌形象 C:Pump新技术能否被消费者接受 ;目标市场背景咨询 ;市场竞争背景咨询 市场领先者 赢得健身鞋领导者地位、目标在运 产品主要类别中确立第一的位置 市场挑战者 1989以后耐克销售额超过锐 步,锐步不断需求超越耐克 市场补缺者 1991年推出旅行鞋和山地自行车鞋,满足了现有产品无法满足的消费者需求 ;4P策略背景咨询 ;4P策略背景咨询 价格 ;4P策略背景咨询 促销 ; THX

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