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- 2018-05-22 发布于天津
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锐步营销案例分析教程教案.pptx
营销一班 柳文贵;环境分析背景咨询;环境分析背景咨询
优势---A:80年代高水平女性运动员细分市场上的优势
B:一直保持强大的现金流、低债务比例
C:健身鞋市场领导地位
D:Pump技术;环境分析背景咨询
劣势--- A:利润增长缓慢
B:一般开支和管理费用增长率高
机会---A:国际市场空间巨大,能为锐步提供增长机会
B:1986以后便鞋和时装市场高增长机会
C:1992前后散步健身鞋巨大增长机会
威胁---A:90年代激烈的竞争
B:锐步样式和性能双焦点战略使消费者认不清其品牌形象
C:Pump新技术能否被消费者接受
;目标市场背景咨询
;市场竞争背景咨询
市场领先者 赢得健身鞋领导者地位、目标在运 产品主要类别中确立第一的位置
市场挑战者 1989以后耐克销售额超过锐 步,锐步不断需求超越耐克
市场补缺者 1991年推出旅行鞋和山地自行车鞋,满足了现有产品无法满足的消费者需求
;4P策略背景咨询
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