广告图形创意与表现精品PPT.ppt

第二节 民族的才是世界的 一、巧用文化共性 世界上的文化尽管千差万别，但是人类有许多共同之处，如爱、友谊、亲情等。广告在创意和图形的应用上就要善于抓住这一点，用最朴实的情感去打动人。 * 第二节 民族的才是世界的 二、立足传统、保持特色 民族文化是一个民族在历史长河的洗礼中凝集沉淀下来的最为可贵的东西。我们在传播商品信息的同时，应弘扬民族的文化价值观。 * 第二节 民族的才是世界的 三、理解文化符号差异、使沟通无障碍 （一）注意人物、动物形象上的使用 人物、动物都有其文化意义，甚至是国家主权文化的代表，在广告宣传作品中不可滥用这些人物、动物形象 。 （二）注意商标、图形上的使用 商标不是一个简单的图形，其中蕴涵着丰富的文化意义。 * 第二节 民族的才是世界的 世界各国商标、图形使用禁忌 * 第二节 民族的才是世界的 （三）注意颜色的运用 颜色不仅能够从机能上给人以感觉，由于其掺人了人类复杂的思想感情和生活经验，而成为一种思想上的表达。 * 第二节 民族的才是世界的 世界部分国家色彩使用禁忌 * 第二节 民族的才是世界的 * 第二节 民族的才是世界的 四、跨文化整合，本土化实施 “文化整合”又称为文化融合，是指当两种相异的文化相遇时，互相认识到文化差异的存在，并主动了解对方文化的特征，适当调整自己的行为，增加双方文化共享性的过程。 * 第七章 创意及其流程 第一节 理解创意 第二节 广告公司是如何做的 第三节 课堂实战——从创意到完成 * 第一节 理解创意 一、创意的概念 创意一词由国外引进而来，但在英文中创意并未形成统一的词汇。据调查以下三个词都曾经被翻译成“创意”。 其一是creative,其英文含义是有创造力的、有创造性； 其二是creativity，意为创造力； 其三是idea，意为思想、观念、主意等。 * 第一节 理解创意 二、广告创意的概念及理解 广告创意好似带着“镣铐”跳舞，绝不是创意人的天马行空。 广告创意是广告活动的一个环节，而广告活动有是具有商业目的和目标的、是有计划性和程序性的，所以广告创意必然受到各种条件的约束。广告创意人员必须在有限制的自由空间内发挥自己无限的创作潜能。 * 第一节 理解创意 美国广告大师李奥·贝纳认为，所谓广告创意的真正关键是如何运用有关的、可信的、品调高的方式，与以前无关的事物之间建立一种新的有意义的关系的艺术，而这种新的关系可以把商品某种新鲜的见解表现出来。 * 第一节 理解创意 还有人认为可以用一个公式来概括广告创意：广告创意=创异+创艺+创益。 创异，就是要使广告与众不同。 创艺，是把广告创意当作一种艺术形式去理解。 创益，就是要使广告产生效益。 * 第一节 理解创意 三、广告创意的特征 广告创意表现为极为丰富的想象力！ 通过创意给人们足够的想象空间 ； 广告创意表现为强烈冲击力和吸引力！ 强烈的视觉冲击力让人印象深刻。 超强震撼的音乐，给受众无限地听觉刺激，激发购买欲望。 广告创意表现为让人心动的力量！ 广告创意使人们产生心灵上的共鸣。 * 第二节 广告公司是如何做的 一、广告公司操作流程简介 第一步：市场部，向策略人员提供市场信息； 第二步：客户部(AP部或策划部) 提供广告创意的策略； 第三步：创意部，提交创意概念、创意主题、创意表现等。 第四步：制作部，进行平面广告的完稿，电分输出打样，电视广告制作，广播广告的制作等。 第五步：媒介部，制订媒介策略，进行媒介投放与媒介评估等。 * 第二节 广告公司是如何做的 二、平面广告创意的一般流程 1. 提出策略及创意简报 2. 图形创意的提出及表现执行 * 第二节 广告公司是如何做的 “小鸡费尔”广告构图方式采用简法，只出现广告语和品牌标准字，创造性的用了两头奶牛来告知消费者“小鸡费尔”是简单健康的鸡肉三明治，适合大众口味。因为牛奶是健康美味的代表，让奶牛出来说话，应该是不错的选择。暗示手法，幽默不俗。 * 第三节 课堂实战——从创意到完成 步骤一、广告创意分析及策略研讨 1. 自由组合形成创意小组 2. 确定创意方向 3. 市场调研及消费者认知分析 4. 广告定位并找寻品牌USP／利益点 5. 确定广告创意策略 * 第三节 课堂实战——从创意到完成 步骤二、创意关键词的确定 1. 品牌USP／利益点词汇表述 2. 创意关联