广告策划PPT天星旅游度假小镇策划报告_p.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 令游人产生身体可入金佛山自然怀抱，实现可俯瞰天星人文小镇的奇妙感受。 * * 在商业街节点使用赋有文化意蕴的景观 * * * 风格上如何实现传统与现代的结合等方面 * 也包括一些内饰的处理 * * * * 吊脚楼的形式 * 单个檐的细部处理 * 柱础和石雕的造型处理 * 石质装饰的细部处理 * 吊脚楼楼上的细部处理 * 院落的细部处理 * 墙及墙的装饰细部处理 * 窗的细部处理 * 以及其他一些有代表性的细节处理方式 * * * 。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * 在项目发展的不同阶段，产品出现的形式也不尽相同。…… 接下来， * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 由此确定了天星小镇的规划原则 * * 以及规划手法 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * ＃００４ 　　　广告投放Ｂ 凤凰网 瞄准成年人士 开拓国际市场 争取华人华侨 建议做首页通栏广告 ＃００４ 　　广告投放Ｃ 中国最具服装消费力城市 户外媒体投放 在引导消费潮流的高服装消费力城市投放平面广告 ＃００４ 　　　广告投放Ｄ 七匹狼终端媒体打造 专卖店的广告宣传 零售终端多媒体广告投放 零售终端平面媒体投放 ＃００５ 广告创意 　 　　　　　　　兰兰 　　　　　　　 耿盈 　 　　　　　　　　小玲 涛哥 谢谢观看！ 2008年11月4日 * * * * * * * * * * * * * * 涛哥 谢谢观看！ 2008年11月4日 七匹狼09年广告投放提案 独角兽文化传播有限公司 2008年11月4日 对任务的理解 NO.1 NO.2 2009 七匹狼广告战略 实事求是、稳扎稳打，把七匹狼事业全面推向21世纪20年代。 战略关键词：沿革 沿：七匹狼的广告格调 革：向精细化方向延伸 广告目的 塑造七匹狼男装积极硬朗、成熟性感、有男人味的品牌形象; 传播品牌所倡导的“做强者”之精神，主张积极向上，奋斗乐观地生活态度; 力图以视觉语言使目标消费者建立深刻印象，从而产生对产品的消费行为。 NO.3 独角兽献策 #001 营销环境分析 三、产品分析 （一）、产品特性： 1、七匹狼生产男仕系列休闲男裝，更为奋斗中的男人提供一种文化，一种精神，一种积极向上的生活形态。 2、以茄克为核心产品，七匹狼正服系列包括西裝、领带、西裤、衬衫；休闲服系列可以包括茄克、T恤、牛仔服；皮制品系列有皮带、皮包、皮鞋；饰品系列将來可以包括香水、火饥、手表、眼镜、笔等。 （三）、产品的品牌形象： 1、七匹狼是专为富有激情勇于上进的品味男士量身打造的。 2、七匹狼是男仕族群时尚生活的代表品牌，成熟稳重、喜欢户外活动、挑战极限，征服自然、时尚、休闲、有个性是它的产品内涵。 3、奔跑中的七匹狼，从业界遥遥领先的茄克专家到跨多行业多品牌经营，产品涵盖男仕族群品牌，完成“七匹狼服装专卖店”到“七匹狼男性生活方式”的优化升级 #002 新定位 “性格男装的中高端品牌 ” ( 1 )进行新的产品定位的必要性：随着细分市场的趋势和客户差异化的需求 （2）对产品定位的表述：七匹狼被定位为“性格男装的中高端品牌” （3）新的定位的评价：以客户和伙伴利益、体验、感受为核心，从市场份额转向心灵份额，从发展短期交易转向维护伙伴的终身价值。意味着中国服装品牌的与时俱进、不断提升，“相信自己，相信伙伴”也再次在业内受到瞩目。 #003 媒介策略 七匹狼性格男装品牌传播已久，颇为深入人心，知名度、美誉度都有很深积累，本次做形象广告我们特意选择了高端媒介来合作，以期实现共赢。 媒体选择 与cctv 与凤凰网 与 “中国最具服装消费力城市 ” 七匹狼终端媒体打造 与cctv 善用CCTV影响力企业形象价值突飞猛进 CCTV企业强化渠道实力的杀手级应用 CCTV广告显著缩短新产品上市周期 CCTV