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《游保定》DM旅游特刊案例近年来，暑期旅游市场火热。面对暑期长假里的学生旅游热潮、企事业单位避暑旅游市场、个人旅游爱好者的自助游等，全国各地景区纷纷争打夏季避暑旅游牌。保定市旅游资源丰富，自然风景秀丽、红色资源丰厚、文物古迹众多，旅游市场广阔，而且保定地理位置优越，地处京津冀三角中心地带，更素有“京畿重地”、“首都南大门”之称，是京津冀地区的旅游佳地。保定旅游市场有着得天独厚的资源优势。基于保定市丰厚的旅游资源，保定市函件局紧抓机遇，依托邮政网络优势，面向京津冀及保定市（县）地区的旅游群体和旅游爱好者，精心策划了《DM河北邮政广告》旅游特刊——《游保定》。一、项目切入保定市荣获“2009年度中国旅游竞争力百强城市”称号，并获唯一一个“2009年度中国旅游竞争力创新城市”奖。结合市政府对接京津的发展战略，抓住这次机遇，加强保定对外旅游城市形象宣传，打造保定旅游品牌，进一步提高保定旅游的知名度和美誉度。二、项目运作1.项目策划《游保定》采用旅游特刊，全册为彩色印刷，线胶订16开本，封面为250克铜版纸附亮膜，内页为105克铜纸。《游保定》项目采取市函件局统筹部署、市县联动的运作模式。由保定市函件局策划方案，制定项目实施计划，并进行实施督导；各县（市）邮政局负责招商。2.组织实施《游保定》旅游特刊策划方案完成之后，保定市函件局积极进行部署安排，确保营销工作的顺利实施。5月15日，市函件局