品牌策划案五叶神品牌春节推广项目需求书.docVIP

五叶神品牌春节推广项目需求书 ● 项目名称：五叶神品牌2008年春节营销推广项目 ● 委托单位：广东五叶神实业发展有限公司 ● 负责部门：品牌规划部 ● 项目小组：黄惠、温伟峰、鲁容、林佳娜、冯冠、张卓 ● 项目协调：林佳娜 ● 联系方式 手 机传 真: 020E-mail : linjn@ 通信地址: 广州市天河区林和西横路203号广州烟草大厦二楼五叶神品牌工作组 邮政编码：514000 项目背景和研究目的 品牌简介 五叶神，中式低危害卷烟的领军品牌，《中国卷烟百牌号目录》产品，2006年，产销量居一类烟第10位、二类烟第3位。 作为中式低危害卷烟理论及实践的创导者，五叶神所应用的生物减害技术获国家科技进步奖。 五叶神始终坚持“实干闯未来”的品牌核心理念，以“闯”作为品牌核心诉求的最终落点，传承且实践着中华文化中崇尚科学、锐意创新、实干兴邦的时代内涵。 作为承担社会责任的载体，“五叶神文化薪火工程”是自2002年启动的一项旨在传承民族文化、促进社会和谐发展的长效公益项目，并获得“2006 中国品牌建设最佳案例”及“2006中国社会责任特别贡献奖”等。 项目背景 2008年8月，第29届奥运会将在北京举行，它将成为全体中国人最为关注的焦点。“同一个世界 同一个梦想”（One World One Dream），业已成为大家心中共同的呼唤，我们与全中国、全世界的人们一起期盼四年一度的奥运会的到来。 烟草品牌由于受限于现行法律法规及反烟舆论压力，尤其是“绿色奥运”、“北京奥运”等口号的提出，奥运留给烟草品牌的宣传空间显得愈发狭窄。另一方面，随着《烟草控烟框架公约》的实施临近，奥运是冲刺行业“双十”目标的最佳良机，因此，利用奥运时点，营造品牌强势，完成产品销售，提升品牌价值。 作为高档卷烟销售的良好时点，春节对于提高五叶神的产品销售、提升品牌价值、提高市场占有率等方面，都具有重要意义。 项目目标 （1） 产品层面 ● 产品低危害诉求得到进一步传播，尤其是省外新进市场； ● 以获得国家科技进步奖，巩固低危害卷烟领军品牌的市场地位； ● 进一步巩固产品送礼功能，提升送礼市场份额； （2） 市场层面 ● 提高产品销量，月度调货超过2.5万箱以上或完成全年销售目标的10%； ● 提升产品结构，重点突出两醇产品，提高特醇与软醇销量； ● 提高市场份额，进一步扩大主力产品（特制、特醇）的市场份额； （2） 品牌层面 ● 以消费者为中心，以互动方式实现提升品牌知名度与美誉度的双重目标； ● 进一步向消费者传递品牌核心诉求，提升品牌价值； 4. 项目主题 以奥运作为本次活动的主题元素，将本次活动作为五叶神品牌全年主题活动的起点，并成为2008年五叶神品牌奥运系列活动的开端。 同时，本次主题活动的促销物料，必须具备纪念价值。 二. 项目内容 根据以上需求，提供系列的项目实施策略。 三. 相关信息 1. 项目实施对象 五叶神品牌客户（经销商、零售终端、消费者） 2. 项目实施区域 项目实施区域，五叶神产品全国销区。其中，以广东、广西、湖南、江西、海南、山东为核心，兼顾其他市场。 3. 时间要求 时间 工作内容 沟通形式 备注 8月27日 五叶神团队确定合作事宜，并提供项目需求说明书及相关辅助材料。 邮件/公文 9月3日 旭日项目团队提交年历主要设计思路与风格。 邮件/座谈 9月10日 旭日项目团队完成市场调研，沟通调研结果。 邮件/座谈 9月24日 旭日项目团队提交春节推广策略方案及年历正稿。 座谈 9月28日 五叶神团队反馈春节推广策略方案 座谈 10月28日 确定策略方案正稿，五叶神团队报批实施。 － 11月12日 确定所有促销、宣传物料及表现形式 座谈 11月15日－12月15日 物料生产、执行规划 － 1月3日 项目实施 － 四. 需提交的内容 五叶神品牌2008年春节促销市场调研报告 五叶神品牌春节推广策划案 五叶神品牌春节推广执行案 五叶神品牌春节推广设计文件 五叶神品牌春节推广物料正稿 五叶神品牌春节推广物料使用手册 五叶神品牌春节推广手册 五叶神品牌春节推广活动评估使用工具 五叶神品牌春节推广活动评估 五叶神品牌2008年年历设计策划案及设计正稿 五. 五叶神品牌提供资料 五叶神品牌2006年世界杯整体推广策划案、执行案 五叶神品牌2007年中秋整体推广策划方案 五叶神品牌活动促销宣传物料清单 五叶神品牌年历设计说明 五叶神品牌2008年春节营销推广策略说明