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SNS网在中国流行的原因及分析 　　SNS的发展,不论在美国还是中国,都基于传统的人际网络关系。Facebook在美国获得空前成功后,其中文版也登陆中国,但由于仅仅是将Facebook汉化,而并没有联系中国市场和国情进行开发和拓展,最终惨淡收场。在成立之初和发展之中几乎完成模仿Facebook的中国SNS网站,如校内网和开心网,尽管仍然处于雏形阶段,其用户数量高但依赖度低,却显现出迅猛发展之势。 　　SNS在中国迅速发展,尤其是中国自己建立的SNS网站,从年龄、文化层次上、注册用户的增长速度看,非常火爆和流行,其原因主要有以下几个方面。 　　1.方向明确,定位准确 　　中国SNS最成功的一个重要原因就是定位准确。中国的SNS主要针对专门行业或特定人群的内部交流。例如,校内网从一开始就是针对大学生,专注校园,它有严格的注册制度,提倡实名制,保证用户信息的真实性和安全性。用户必须使用带有“.省略”后缀的电子邮箱才可以注册,或者注册用户的IP必须是来自于各大学校园网的IP地址,未经注册的用户无法看到任何校内网内的信息。此外,校内网还开发有个性BLOG、方便的聊天功能、论坛群等。每个用户在校内网上都有自己的档案和个人页面。用户可以在自己的个人页面上登入真实姓名,上传个人照片,并填写个人信息。用户通过点击这些信息的链接可以进入对应的群体页面,从而很方便地结交到与自己有同样兴趣或要求的同龄人。校内网能明确地进行用户定位。因此,用户之间的交流自然而然地形成了一种对等的关系,彼此之间的心理接近,使交流更为容易和更为真诚。同时,用户的同质性也弥补了以往一些信息类网站普遍存在的缺乏统一主题、用户缺乏共同特征的通病,使网络人际交往不仅有广度,而且有深度。 　　2.基于信任,追求真实 　　在互联网上,人际交往常常采用的是匿名的方式,个人的真实身份往往是隐蔽的,这种方式可以满足网民在虚拟世界中寻求刺激的需要。但是,匿名性和隐蔽性使网络人际交往具有不确定性,双方缺乏信任感。因此,从网友变为现实中真正的朋友非常少见。 　　现实生活中的人际交往是基于信任的一种自我认识和相互认识,交友不是为了满足刺激,更主要的是基于信任的一种认识。对于大??数人而言,希望网上结识的“志同道合”的朋友,也是线下现实生活中的真实朋友。SNS正是顺应了人们的这一需求。SNS的交流机制是构筑一个基于信任的网络世界,是建立在现实世界的人际关系基础上的网络用户关系构架。例如,校内网的口号“因为真实,所以精彩”,反映了SNS的实质。它提倡实名制,要求用户在整个社区范围内尽可能采用真实的姓名、照片和个人资料。因此,可以说,SNS改变了人们对虚拟世界的印象,突破了网络人际交往的匿名性,使网络用户与现实中的人能够直接对应,使网络的人际交往揭去了其神秘的面纱而变得更加真实可感,使现实人际交往得以在网络上拓展延伸,也使网络人际交往在现实生活中得以真实演绎,使网络人际交往更加接近现实、更加真实。SNS在青年人中流行,这在一定程度上反映了当前青年群体对网络真实性的渴望和呼唤,同时也反映出他们对待网络的态度正趋向于理性与成熟。 　　3.技术优势,集多种虚拟交流工具于一身 　　桑德拉?佩特罗尼奥(Sanda Petronino)在“传播边界理论”中提出,人际关系中的各方应不停地进行边界管理工作。他们主要是管理公共领域和私人空间之间的边界。在此,边界是指在思想和情感上愿意与对方分享的和不愿意分享有的之间的边界。[1]在网络中,有多种多样的交流工具可供人们进行交往。如传统校友录、公共论坛(BBS)、博客(BLOG)、QQ群、MSN等。传统校友录仅限于同学或熟人之间,并不是对原有交流范围的扩大,只是为了巩固原有的感情。因此,事实上,用传统校友录进行交流,交流的范围是越来越小的。BBS是以开放式的交流著称,但却没有私人空间,一切活动均以“帖”为单位和中心,帖子发出去,就不再属于个人,因此没有私密性。博客(BLOG)倡导“我的地盘我做主”,是完全个人化的东西,但是它缺乏公共空间,如果没有访客的话,就是一个人的自说自话。而QQ群、MSN等快捷即时软件虽然现在已成为青年群体交流的一种重要手段,且一些公司内部的工作交流也采用并依赖这种方式,可能帮助在不同时空环境中的群体同时交流,方便且迅速,也有一定的聊天记录功能,但是遗憾的是时间长了,不进行人为的操作,这些交流记录会自动消失。 　　由此可见,上述的这些网络交流工具各有优势,但存在着局限性。在对传播边界的管理中,常常存在着信息的公开与隐蔽的矛盾,信息是公开还是不公开?何时公开信息?何时不公开?向谁公开?公开多少?往往使人们在与人分享信息与保护个人隐私之间产生冲突。 　　SNS是目前能够解决这一冲突和矛盾的网络交流工具,它集个人空间和公共空间于一身,既