2010香江野生动物世界动物童话节策划案.docVIP

香江野生动物世界动物童话节策划案 经多次讨论、策划，香江拟于今年暑期以动物童话节为主题进行整体包装推广，为达到品牌传播及销售目标，制订以下方案： 一、活动主题： 卡卡虎穿越童话之旅——香江第二届动物童话节 二、推广时间：2010年7月1日至8月31日 三、策划思路： 香江主要消费群体为家庭，儿童在消费主导中起了相当大的作用，童话主题本身对儿童吸引力较大；动物与童话一脉相承，香江产品也能较好与童话相结合；去年香江策划童话节，项目产品通过童话包装赋予更多观赏性和娱乐性，同时能营造文化氛围，2010年暑期继续以童话节作为推广主题，并进一步深化该主题，继续延续将有利于品牌的积累。鉴于以上，香江以动物童话节为主题，进行暑期整体推广。 长隆吉祥物卡卡虎在2010年推出，其国际化的卡通形象受到游客的欢迎，本次童话节计划以卡卡虎作为主角及主线，一方面可以将香江各项目串连组织起来，另一方面可以突出卡卡虎作为长隆吉祥物地位。而延续该主题有利于积淀香江文化，也可以将文化导入吉祥物中，使其形象更丰满。 四、主题背景： 卡卡虎在香江神秘森林中发现了通往动物童话世界的通道，卡卡虎穿越通道进入到童话世界。在童话世界里面，卡卡虎碰到神奇的画面和各种经典的童话场景：白虎凯丽公主建立白虎王朝；美女与风度翩翩的狮子王共舞；聪明的小象隆隆成为大象王国里的新领袖；小鹦鹉学会了背唐诗；非洲大草源长颈鹿家族又喜添新丁；天鹅湖里丑小鸭长成美丽天鹅……在童话世界精彩纷呈，与童话人物的共度假期更是回味无穷！今年暑假，卡卡虎为小朋友打开通往童话世界的大门，带你穿越神奇童话世界，与经典童话人物一起放暑假。 五、活动内容： 自驾区推广：穿越童话之旅 布置奇幻色彩的入口，游客未进入自驾区将先有体验精彩的穿越童话之旅的心理暗示；通过入口，游客通过进入乘车区通道，乘车通道准备有丰富的动物童话故事内容，在行进过程中或等待过程能感受童话节的内容，使游客对穿越童话之旅有更深刻体验。在乘坐小火车游览自驾区过程中，导游词介绍每天发生在动物王国里故事，除视觉旅游外，通过精彩神奇的解说让游客思想也解开束缚，拾回天马行空的想象。 通过导游词包装渲染童话氛围 乘车区入口包装 进入乘车区通道包装 步行区内推广：美丽童话之旅 对园区游客驻留休息的各广场进行全面包装，营造童话世界的奇幻气氛。在园区中将部分拍照点包装成经典童话中场景，工作人员打扮成经典童话人物，并邀请与游客互动拍照，活跃带动游客感受童话气氛。重新包装童话剧场，邀请游客同台演绎童话的精彩情节，让其亲身饰演并经历童话故事发生。通过游客互动加深对童话节的感受。员工佩戴简单道具，如小丑面具，如大鼻子、大眼镜、假胡子、独眼眼罩等，可以增加游客的对童话节不一样的感受； 通往童话世界的大门：南北门广场包装 在南北门入口包装成童话世界入口，并在门口显眼处增设童话节童话世界游玩指南，通过对园区内各展区介绍及推荐的体验童话体验点标示，使游客对童话节有整体的感受。在南北门进行人偶迎宾。 动物明星广场 香江野生动物世界明星云集，聪明的小象隆隆，伟大的英雄凯丽，会换装的小黑猩猩，还有会说外语的鹦鹉等等，在香江童话节期间，包装一个巡游车，童话节推广期间每天在动物明星广场下午上演，包装巡游车，各动物明星、人偶进行小型巡游后，到广场与游客互动拍照料，组成一个动物童话狂欢派对的节日氛围。 六大动物童话剧场，升级热演 充满童话气息的香江野生动物世界，这里也是动物们的天堂，而每天发生在香江的动物故事也是数不胜数。六大动物童话剧场内容精彩绝伦，暑期全新升级剧场，小象王子通过自己的智慧和努力获得大象们的承认和加冕，凯丽公主建立白虎王朝的故事广为传颂，白虎表演动物勇者英雄榜……让你拾回童真，进入童话的神奇世界。 重新包装各大动物剧场，大象表演场，飞禽表演场及花果山表演场更新童话剧剧本内容。在百虎山表演场设置互动环节，邀请游客参与动物模仿秀，让游客有参与表演的机会，亲身投入剧场演出。 童话场景留影 将园区内部分拍照点包装成经典童话中场景，实现经典童话场景再现，留下最奇幻，最开心的时刻。如将鸟类照相点包装成空中城堡，拍照动物可以加着小配件进行拟人化打扮，如鹦鹉打上小领带或小皇冠，而小老虎照相点则可以设计成森林王座等。工作人员打扮成经典童话人物，与游客互动拍照。 童话DIY梦工厂 以经典童话为主题，引进一些小朋友可以动手参与的彩色沙画、石膏塑像添色等活动。让来园区的小朋友可以参与到童话商品的制作过程，一可以增加游客互动，二可以增加收入。 动物童话书阁 在商场开辟童话书阁，包装书阁成通往童话世界的大门，寓意进入书库即可进入神奇童话世界，增强童话节氛围。 对外合作 卡卡虎穿越童话召集令——央视少儿频道夏令营活动（待定） 中央电视台合作举办主题为“卡卡虎穿越童话召集令”暑期夏令营活动，通