第四章-企业形象策划和塑造.pptxVIP

第四章 企业形象的策划与塑造TDK是一个著名的电子工业品牌，一直在电子原材料及元器件上占有领导地位。TDK的创始人加藤与五郎博士和武井武两博士在东京发明了铁氧体后，于1935年创办了东京电气化学工业株式会社(Tokyo Denkikagaku Kogyo K.K)，这个名字的前身是东京工业大学电化学系，加藤与五郎博士和武井武博士，在该大学电化学系授课。1983年，该名字正式更名为如今的TDK株式会社，取的是原名称Tokyo（东京） Denki（电气） Kagaku（化学）的首字母，开始从事该磁性材料的商业开发和运营。第一节 企业形象的含义与特征第二节 企业形象的塑造第三节 企业形象与企业文化、企业品牌的关系第一节 企业形象的含义与特征一、企业形象的含义二、企业形象的特征三、企业形象的构成四、企业形象的分类企业形象的含义（一）企业形象的概念反映评价论企业标准论综合存在论社会成员依据一定的标准和要求，通过各种标志，对企业经主观努力所表现出来的行为和成效等方面的整体印象和综合评价。它的实现需要通过企业与社会成员及其他企业的双向沟通。（二）企业形象的构成企业文化企业标志技术装备资产数额人才阵容产品质量销售服务环境设施管理水平经济效益 （三）企业形象的分类内在、外在实态、虚态企业形象正面、负面内部、外部直接、间接主导、辅助企业内在形象和外在形象按照企业的内外在表现划分内在形象：主要指企业目