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从传播学视角解读手机报纸的发展前景 　　摘要:近年来，手机报纸的兴起逐渐成为传统报业的后起之秀。手机报的诞生，也意味着报纸形态走向多样化。本文旨在从传播学的视角来解读手机报纸的发展趋势及其前景的展望。 　　关键词：手机报纸；信息选择或然率公式；麦克卢汉媒介理论 　　 　　进入21世纪，我国传媒业发展势头十分迅猛，信息传播渠道日趋多样化，尤其是传统媒体和新技术相融合，创造出了让人眼花缭乱的传播方式，在这些新的信息传播方式中，手机报纸无疑是这两年受众的新宠。 　　2004年7月18日，《中国妇女报》推出了全国第一家“手机报纸”――《中国妇女报?彩信版》。2005年，“手机报纸”随之在各大城市遍地开花，杭州、广州、深圳等地主要报纸纷纷跃上手机屏幕：2005年5月，《浙江手机报》问世；2005年7月，《深圳晚报》与中国联通深圳分公司联合推出《深圳晚报手机版》；2005年8月，广东移动联合新华社以及《南方日报》、《羊城晚报》、《广州日报》三大报业集团，向用户推出《新华社快讯》、《参考消息》手机版。2005年9月，华西都市报社又推出了第一张能听的手机报――《华西手机报》。2006年8月4日，由大众报业集团、山东移动联手推出《齐鲁手机报》，是我省跨媒体合作的一次创新。大众报业集团是山东最具影响力的强势媒体，拥有十报四刊一网站，有着强大的新闻采编实力和山东最丰富的新闻资源。《齐鲁手机报》的推出，标志着大众报业集团实现了集团产业链从“第一媒体”经“第四媒体”向“第五媒体”延伸的跨越发展。据《齐鲁晚报》报道，自2007年4月底推出《齐鲁晚报》手机版以来，截至7月底，订阅用户已突破40万。手机报的诞生，意味着报纸形态走向多样化，“一花三朵”的形式――纸质报纸、手机报纸、网络报纸，进一步推动了传统报纸向新兴媒体的跨越。 　　 　　手机报的定义 　　何谓“手机报纸”？就是将纸媒体的新闻内容，通过无线技术平台发送到用户的手机上，使用户在每天的第一时间通过手机阅读到当天报纸的内容。手机报除了能传送文字信息，还能提供图片、影像等信息，因此，从本质上来说，手机报纸是依托用户手机作为接受终端，传送多媒体信息的新媒体形式。手机报纸的内容是基于原有内容商的新闻平台，通过移动运营商的网络平台和技术提供商的技术平台向受众传递新闻信息。这种传播方式就改变了传统新闻由报社单一传递的信息模式，从而开创了新的信息传播模式。 　　 　　 　　手机报与信息选择的或然率 　　 　　美国著名传播学家施拉姆在他的著作《传播学概论》中提出：“选择的或然率＝报偿的保证／费力的程度”。他认为，要提高选择某种传播渠道的或然率，既可以通过降低分母值（预期的困难）来实现，也可以通过提高分子值（预期的报偿）来实现。关于“报偿的保证”，“主要同内容以及它满足当时感到的需要的可能性有关”。就新闻信息来说，读者选择的或然率是与信息的及时性和易得性有直接联系。无论是信息的及时性还是易得性都与传播效果成正比。但就目前媒体来说，无论是报纸、广播、电视还是电脑媒体，都不能实现两个因素的统一。广播、电视、电脑接收设备比较复杂，易得性差；而比较容易得到的报纸，时效性又较差。相比较来说，手机媒体却突破了这个限制，实现了易得性和及时性两个因素的统一，体现了新媒体的优势所在。 　　一方面，手机作为及时通讯的工具，通过移动通讯公司巨大的网络覆盖和信息平台，可以及时收到新闻资讯，据《齐鲁晚报》2007年8月3日报道，7月18日济南遭遇特大暴雨袭击时，齐鲁晚报手机版便迅速发布了消息。“市民张先生说，当时他正好在南方出差，由于订了手机报，他才能在第一时间感同身受，虽然身在异地，但心却始终与济南一起搏动。”此外，美国“哥伦比亚号”航天飞机失事以及美伊战争中，手机媒体都显示出传统报纸无法相比的时效性。 　　另一方面，手机体积小，携带方便，易于维护，不像其他媒体如电视、网络等接受设备，不利于移动和随身携带。据信息产业部数据统计，截至2007年7月底，我国手机用户已超过5亿，普及率达到38.61%，因此，依靠现在的手机普及规模，完全可以实现手机报纸的大规模传播。 　　所以，手机媒体实现了信息及时性和易得性统一的问题，这是手机媒体的技术特点和媒体特点决定的，也成为手机报纸的决定性优势。 　　 　　手机报与现代社会的生活方式 　　 　　加拿大著名传播学者麦克卢汉指出：“媒介即讯息”，这是他对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括，其含义是：“媒介本身才是真正有意义的讯息。因此，从漫长的人类社会发展过程来看，真正有意义、有价值的‘讯息’不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。”麦克卢汉说：“正是传播媒介在形式上的特性――它在多种多样的物质