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移动互联时代众生相 我们正身处移动互联（网）时代的浪潮里，很多传统行业都与其产生了交汇，进而衍生出更多的产品形态以及营销方式。比如，移动互联与传统制造业的交汇催生了智能硬件、移动互联与电商交汇则孕育出众筹等金融概念。 走进智能硬件背后的阴影 “万物互联”是大势所趋，而智能硬件则是这一趋势的具体表现。从2012年至今，智能硬件的市场份额逐年攀升，只是在风景独好的表象之下，依旧存在值得我们关注的阴影。 缅怀已逝的智能硬件 智能硬件是互联网与传统制造业的交集产物，似乎谁都有义务去推动智能硬件的发展。对互联网领域的从业者而言，只要借助自身已有的互联网用户和互联网思维优势，再找个代工厂加入移动控制元素就能打造一款智能硬件（图1）；对传统制造从业者而言，在自身产品基础上融入传感器和APP即可，似乎也没任何难度。于是，各种“想当然”的智能硬件纷纷出炉，在经历初始的光芒万丈之后，就被残酷的现实打入了历史的尘埃之中。 图1 ：空气果主打的就是空气检测和分享 表1：已经“死亡”的部分智能硬件名单 表1是近两年已经“死亡”的部分智能硬件名单，它们在发布之初都曾引起广泛争议和讨论。以首批杀入智能硬件领域的百度为例，其先后推出的无线音乐盒（图2）、筷搜（图3）和防丢贴片都是概念性十足，但却缺乏实际使用价值的产品。而这也是互联网从业者的通病：为了创新而创新，最终得到的仅是简单的互联网概念加供应链的组合。 图2 图3 智能和骗局只是一纸之隔 近年来智能硬件层出不穷，概念＋营销满天飞，但真正落地且获得消费者青睐且能实际应用的产品却是屈指可数。原因用一句话就可以概括：将复杂的事情变得简单是智能、将简单的事情变复杂是骗局。 以某智能水杯为例，它曾是京东众筹平台的明星产品（图4），从2014年10月开始试产。可惜，刚到2015年7月其背后的公司就已经破产清算。这很好理解，只是一个可以监测水温以及提醒喝水的保温杯而已，一方面使用免费的第三方APP（如“别忘喝水”）即可替代；另一方面，用户喝水习惯早已养成，很难因为一款产品的提醒就加以改变。可悲的是，继该智能水杯之后，依旧有无数“智能水杯”参与众筹，也许只有真正体验之后，用户才能了解到试图改变喝水习惯的水杯是多么难以实现。 图4 与其类似的还有所谓的智能烟嘴（将烟嘴插在其上，据说可以过滤有害物质，记录吸烟记录）（图5）、智能灯泡（远程控制灯光开启及亮度色彩调节）、智能插座（多基于Wi-Fi控制）（图6）等等，看似美好，但却都难以击中用户真正的需求痛点。戒烟需要的是意志力，历来的辅助手段都不算靠谱；想开灯还得打开手机，在屏幕上指指点点才能亮起/关闭，反而没有直接按下开关实在；智能插座的初衷是帮助家里省电，但随时待命的Wi-Fi模块难道就不耗电吗？ 图5 图6 总之，真正的智能应该以不改变用户的习惯为前提，进而提升实际应用的效率和体验。需要传统制造业的行业沉淀、需要互联网的颠覆精神、还需要定制的芯片、传感器、通信技术、云平台、大数据的有效支持。 智能硬件的未来之路 如果说以前的智能硬件一直都是传统制造企业和互联网企业在“单打独斗”，在过去的2015年中我们看到了“集团军”的趋势。 比如，阿里巴巴将天猫电器城、阿里智能云、淘宝众筹整合成立了智能生活事业部；腾讯推出了TOS+开放平台；百度提出了“BaiduInside”计划；京东提供了硬件孵化计划JD+……有了统一的大数据平台和相关技术的支持后，由一个APP控制多个智能硬件，以及多智能硬件之间的功能联动变成了可能。今后用户再也不用买一个智能硬件就安装一个APP（图7），并终结几个智能硬件间“老死不相往来”的体验割裂历史。 图7 虽然有无数的智能硬件已经“牺牲”在前行的道路上，但这并不妨碍2016年会有更多的智能硬件投身到这一趋势行业中来，因为这是唯一能赋予移动互联网物理属性的产业。只是我们希望，未来的智能硬件不再以噱头做卖点，而是将实用性放在首位，真正诠释“智能”的定义。 让人又爱又恨的众筹 不知从何时开始，我们更愿意通过众筹平台去选购心仪的硬件产品（图8）。原因无它，众筹意味着抢先（第一批供货）、实惠（价格便宜，且有赠品）、惊喜回报（抽奖，活动）。那么，众筹真的如此美好吗？ 图8 从天堂到地狱的大可乐 2014年12月9日，互联网手机品牌的代表之一，大可乐为其新品“大可乐3”在京东举行了在线众筹，仅仅25分钟就做到了10000个众筹名额全部满员，完成了原定30天众筹期的预定目标。至此，一个成立刚两年、总销量不过百万量级的新品牌便摘下了“中国第一众筹”的桂冠。 实际上，大可乐3是一款外观几乎是完全仿制iPhone6的Android手机，其博得广泛关注的秘诀，就是“一次众筹，终身免费换新”的惊天口号（图9）。遗憾的是，这个口号最终只是一个口号，因为大可乐创始人丁秀洪在2015年