3.上海绿色家博会推广方案PPT.8.1.doc

3.上海绿色家博会推广方案PPT.8.14 导读：就爱阅读网友为您分享以下“3.上海绿色家博会推广方案PPT.8.14”资讯，希望对您有所帮助，感谢您对92的支持! 2012 绿色家博会(上海) 2012年12月7-9日 上海世博展览馆 宣传推广方案 上海绿色家博会组织结构 主办单位 中国建筑装饰协会住宅装饰装修委员会 中国建筑卫生陶瓷协会 中国全国工商业联合会家具装饰业商会家装委员会 中国木业流通协会地板流通委员会 上海世博（集团）有限公司 德纳展览集团 承办单位 上海现代国际展览有限公司 上海德纳展览服务有限公司 在北京，我们已经成功了九届 在北京，以下品牌领略了我们的成功 累计已吸引近百万人次到场参观采购！ 深谙建材销售流程，成功才会胸有成竹！ 上海家博会 精准定位 助推家居装修采购大浪潮 ? 定位一：面对地产商、建筑公司、设计师、高端媒体和终端业主的新产品 发布平台 将着重展示家居、装饰、建材行业的新产品、新技术、新风格和新理念。汇聚于此的 专业人士、设计师、终端消费者等，将成为新产品发布的最佳见证人。 ? 定位二：名品奥特莱斯展（名品特卖会） 集中优质品牌进行名品折扣销售，同时配合高端服务，结合现场新品 发布，彰显品牌魅力和高端体验。 ? 定位三：提供整体设计和整体装修解决方案，一站式采购平台！ 以装修业主的消费需求为中心，联合广大参展商为消费者提供设计和整体装修方案， 真正为业主们实现更省力、省心、省时、省钱的“一站式采购平台”。 打造一站式采购平台！ ? 2012中国（上海）精品陶瓷卫浴展览会 ? 2012中国（上海）橱柜橱电及家用电器展览会 ? 2012中国（上海）地板门窗及室内装饰配套用品展览会 6大主题 ? 2012中国（上海）名品家具家纺及软装展览会 ? 2012中国（上海）品牌家装采购节 ? 2012中国（上海）国际精品家居设计及豪宅装饰展览会 网络媒体宣传策略 模式 序号 1 宣传渠道 论坛推广 推广时间 2012/9-2012/12 宣传内容 主流论坛、贴吧、知道 等。 百度、谷歌、搜狗等搜 索引擎进行竞价排名。 同时进行百科撰写等方 式。 业主通过合作网站的链 接进入到网站，进行参 观登记。 宣传目的 提高大家对展会的认知度、宣 传展会内容、亮点，号召大家 积极参加。 提过业主对展会的认知，及方 便查阅。 提前将邮编寄送到业主手中 （可电子版本），可方便业主。 2 搜索引擎 推广 2012/9-2012/12 3 资料邮寄（预登 记） 微薄、QQ群联合 推广 现场报道 现场活动 2012/9-2012/12 4 2012/9-2012/12 定时发送展会相关内容、 利用两者范围广、传播快的优 亮点、促销信息等信息。 势，刺激业主对展会的兴趣。 联合新浪、搜房、太 平洋等媒体进行现场采 访。 联合参展企业或媒体开 展现场促销活动。 6 7 2012 /12/7-12/9 2012/12/7-12/9 第一时间播出展会信息。 提高业主消费欲望。 网络媒体宣传策略 软文投放 投放时间 投放数量 内容 展会前期 1.主要以认知型软文为主，介绍上届展会信息及本届展会，提 高认知度。 2.适当投放一些对展会有渲染色彩的软文，围绕展会区于其 他展会的优劣势，可起到挖掘新客户和带动老客户的作用。 展会中期 1.主要以现场活动、促销信息、亮点。等软文为主，刺激业主。 2.以参展企业的相关的软文为噱头，吸引业主的眼球。 3.温馨提示、导购指南等性质便于业主的软文。 展后 主要以总结、成单量，效果等软文为主，为下届展会做基础。 2012/9/1-10/1 1月2篇 2012/11/1-12 1周2篇 2012/12/1-12/31 1月2篇 1.行业杂志、网站：搜房、新浪家居、百度家居、亚太传媒等 媒体名称 2.大众平面媒体：新民晚报、青年报、上海商报 3.上海交通广播 网络媒体宣传策略 形式 名称 投放时间 报道形式 备注 百度竞价排名 9月-12月 关键字搜索排名 为有家装方面需求的业主或者 寻求销路的业主提供便利 百度网站联盟 9月-12月 建材、大众网站图片、文字链接 pptv手机电视 展前1周 苹果.ipad手机电视（PPTV)电视开 机广告 团购网 （拉手网） 展前2周 门票团购 户外广告媒体宣传策略 名称 友谊商场LED屏幕（300平） 投放时间 展前2周 报道形式 fiash广告 备注 主要对周边的建材市场进 行投放。每天60次15秒。 主要以居民住宅区、建材 市场为基准覆盖宣传，对 周边业主进行宣传。 9月 地铁广告 3号线（覆盖建材市场） 10月 11月 7号线 1号线（居民住宅商圈） fiash广告 写字楼、银行、医院、 小区电梯电视广告 （1926家） 展前1周 展前