《格调》杂志初稿1.pptVIP

衣统天下 fashion （时装篇） 时装展 主要是个各大名品这一季度发表的最新作 品以图片为主 时装顾问 每季度一个主题时装搭配 以图片为主文字为辅 时装故事 主打品牌季 品牌自己的一些不为人知的故事 以文字为主 只言片语 一些潮人的时尚经及潮流心得 以文字为主 车行天下 car （名车篇） 新车展 每季度出的新车 大图为主 驾驭 评论车的性能配置细节打造及 上市价格 图文 解说 收藏·评 对于爱好收集经典老爷车的人开设的专栏 包罗万象 Brand bags（名包篇） 经典潮流 以介绍本季度出产的系列型名包为主 大图 购·欲 以新出品的包包为主介绍其特色款式时尚元素价格 图文解说 包·解说 解说设计大师的超凡细腻的手工，对品质的苛刻要求，经典的设计理念，与其作品的匠心独具，用料的考究。文字为主 表里如一 watch （名表篇） 世界时间 新款 经典系列 内容有：介绍 型号 故事 坚持百年传统 名表收藏、名表鉴定、专家解说 趋势 名表的市场波动及其影响 悦生活 you life （生活方式篇） 看世界 适合本季度游玩的特色旅游地 不一定是名胜但一定让你觉得不虚此行 食色天下 配合看世界解说当地特色美食 活法 讲述艺术化的生活方式、原始生态的休闲方式及其养生之道 美容会所 介绍本季度综合评定较高的美容会所 联系方式 美容科目 （广告） * * 报刊策划方案 小组成员：田艳、万小丽、 汪飞、汤林娟 陈田梅、齐小玲 桂冠. 收费标准：免费 投资主体：私营 读者定位：大众类 行业：时尚 发行区域：全国性 一线城市为主 杂志性质：时尚生活类 专业性： 大众类 发行范围：内部发行 出版介质：印刷 主体内容：时尚类 发行人群：中青年类 读者性别：时尚人士 读者地域：城市类 文稿来源：摘要，原创 发行频率：季度 前景调查 2011年6月9日,世界奢侈品协会9日发布的一份报告认为，受日本地震、中国国内消费持续增长以及人民币升值等因素影响，中国2012年有望成为全球最大的奢侈品贸易与消费中心，消费总额预计将达146亿美元。 　 　9日发布的《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》显示，2010年2月至2011年3月底，中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，超过全球总量的四分之一，全球近2/3的奢侈品牌已进入中国市场。 　　 中国成为全球第二大奢侈品消费国的同时，也成为在境外消费奢侈品最多的国家，其中去年仅在欧洲中国消费者累计消费近500亿美元。 　　 报告称，截至5月底，日本奢侈品消费仍居世界首位，占全球市场份额的29%，但日本地震对其国内奢侈品市场影响巨大。预计2012年2月至3月，随着中国传统节日春节购物高潮的来临，中国将取代日本成为全球第一大奢侈品消费国。 　　 消费者眼中的奢侈品牌具以下6个特征： 1.卓越的品质（Excellent quality） 超凡细腻的手工，对品质的苛刻要求，经典的设计理念，设计大师的匠心独具，用料的考究都使奢侈品精致而唯美。 2.超高的价格（Very high price） 极品的价格并不会让消费者望而却步，反而与其极品的形象相辅相成，让消费者觉得只有这个品牌才是不折不扣的众品牌中的至尊。在消费者脑中价格已成为质量的触发特征，已形成了“昂贵=优质”的固定思维模式。 3.稀缺性和独特性（Scaricity and uniqueness） 从社会心理学的角度看，产品稀缺性信息对于消费者购买的影响效果主要源自于两个方面：一是人们潜意识中存在着“物以稀为贵”的认识，消费者常常把购买某种产品的机会和可能性作为评价该产品的一个标准（Lynn 1992)，这是一种“对稀有资源的竞争”；二是根据Brehm（l981)的“心理抗拒理论”，某种产品的逐渐稀缺性会给消费者现在享有的购买自由带来限制，消费者为了抵抗这种购买自由丧失的威胁，为了维护“既得利益”，产生较以前更强的购买冲动。奢侈品不断树立起“独特”的形象，创造着自己的最高境界。正是因为奢侈品的独特性，才为人们的购买创造了理由，也正因为奢侈品的独特性而非大众化，才更显示其尊贵，才能给人以独特的体验。 4.美学和感官刺激（Aesthetics an