“世博”系列T恤设计、营销与义卖项目报告.doc

“世博”系列T恤设计、营销与义卖 项目报告 一、前言 2010年是世博年，我们作为一名上海市民深感荣幸，也想尽自己所能为世博做出一点自己的贡献。世博会的召开会吸引一大批海外游客、全国各地的同胞，我们要展现出上海市民优良的精神文明素质，体现出上海的魅力所在。要做好这点，必须从细节做起。这其中包括了乘自动扶梯时要注意“左行右立”，丢垃圾时要注意垃圾分类，平日出行尽可能选择公共交通工具而非自家出行，体现环保精神，减少碳排放等等。为此，我们要加大宣传的力度，我们小组经过讨论决定将这些小小细节以形象可爱的T恤衫展现出来，这样既大方得体，同时也时时刻刻地影响着周围的人。 为了能更好地开展活动，我们还设计了调查问卷。这个环节是十分有必要的，它直接影响了我们该如何设计T恤衫，将产品做到更好。调查问卷的结果的确给了我们一些帮助，我们也借助问卷了解了人们的想法。从问卷数据统计的情况来看，有很多人是支持我们的T恤衫义卖的，但是我们必须看到的是，在当今社会，物质生活越来越丰富的前提下，人们对于产品的创新度还是有一定的要求的，绝大多数的受调查者都选择了“如果款式新颖的话可以考虑”一项。对与T恤衫的图案设计，更多的是考虑环保，这是我们设计的大方向。 我们组织策划此次活动，不仅仅是借着世博年的契机，也是为环保事业做一点努力，更多的宣传，让更多的人关注到环保、意识到环保的迫切。同时，努力提升、维护上海市民的精神文明，展现城市魅力，以吸引更多的人到上海来，关注上海，见证上海的腾飞。 二、项目可行性分析 2010 年上海世博会已进入倒计时阶段，作为中国人，人人都想为世博尽自己的一份力。现在的年轻人尤其是以大学生群体最为突出，讲求时尚、个性，并且肩负着时代所赋予的重任，更关注世博会、更想为上海世博会加油助威。 因此，我们针对在校学生，进行了此项目的可行性调查。 分析结果如下： （1）在校学生（处于一个积极时尚的环境中，对新事物有很强的接受力，）一方面，能够接受创意本生也有其自身的价值，接受盈利方式；另一方面，能够接受以当下时事为主题的产品。 （2）在校学生有一定的经济实力可以承担产品的中高档价格。 （3）在校学生这一群体人数众多决定了产品的市场潜力无限。根据上海统计局的资料显示2007年，上海普通高等学校48.49万人，普通中等学校85.17万人，总数超过100万人。这个数字还不包括上海各大高校的人数。 （4）在校学生关注时事，并能以一种前卫、娱乐的态度对待时事，符合产品的特点。 从调查中，我们发现现在的大学生大部分的人都不对垃圾分类不明确，他们提出身边并没有直接鲜明的渠道可以获取这方面的知识，而自己也从未去真正了解过，因此常常不将垃圾分类就扔进垃圾箱。我们想针对这些问题，加以创作发挥，以一种大众都能接受的方式传播这些文明礼仪细节。 通过调查，我们也得出许多大学生觉得以情侣T恤这种方式进行，既别出心裁，也能起到很好宣传文明礼仪的效果。因此，很多调查者都表示他们愿意购买此类T恤。 三、项目流程 (一)、产品设计 1.提炼主题 利用问卷调查的形式，提炼社会中至今还存在的恶习、问题。并将其归纳作为产品即情侣T恤衫的主题。例如垃圾分类的主题，我们了解到还有很多人并没有养成这样一个习惯，其中一个重要原因就是哪些是可回收垃圾，哪些是又不可回收垃圾的环保知识并没有普及。我们以此作为情侣文化衫的主题，可以使我们的产品作为宣传环保知识的载体。 2.设计产品 按照既定主题设计情侣T恤衫。例如垃圾分类的主题，我们可以在一套即两件上，分别设计成可回收垃圾和不可回收垃圾的图样，并且将图样尽可能设计得活泼可爱些，使产品在生动形象地普及环保知识的同时也具有时尚性和美观性。 3.评价产品 根据设计好的图样，做出成品。我们通过将成品的图片放上项目博客的方式；在街上直接询问路人意见的方式，收集意见。 计算产品成本。 从需求和供给两方面评价产品。 (二)、营销方案制作 借鉴以上产品评价的结果，制作针对产品的营销方案。包括产品分析、营销环境（宏观营销环境、微观营销环境）分析、目标人群分析、SWOT分析、4Ps分析等等。最主要是义卖活动的策划。 (三)、产品义卖 根据以上的营销方案加以实施。义卖的所得全部捐给慈善机构。 四、项目调查 （一）、问卷调查 我们在学校周围和因特网上共发放100张调查问卷。 问卷样卷详见附录1。 （二）、数据分析 在世博会即将在上海召开之际，为相应号召，我们作为当代大学生，决定从我做起，从身边做起，将营销结合宣传，希望能够制作印有文明图案的情侣创意T恤，进行义卖。为了了解身边的年轻人对于我们“世博”情侣T恤看法和建议，我们就T恤的款式颜色等进行了调查，首先，我们就问卷调查的每个问题进行具体分析。 1．您的性别是？ A.男性 B.女性 2．请问您有女朋友或者