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高校媒体系统优化的必要性及实现路径 　　【摘要】校园媒体是高校重要的信息桥梁、舆论窗口和文化阵地。对高校媒体进行系统优化不仅有利于校园媒体扬长补短,实现自我良性发展,更易于发挥局部所不具备的系统整体优势。实现高校媒体系统最优化,必须通过对其管理体制、工作队伍和资源配置等系统的逐级优化来实现。 　　【关键词】高校 媒体 优化 　　 　　以校报校刊、校内广播电视、校园网等为主要代表的校园媒体,不仅是高校内部信息传播的主要窗口和媒介,在育人、校园文化建设、舆论引导和监督等方面都具有不可替代的功能。随着高等教育改革的深入和信息技术在高校的迅速普及,校园媒体发展面临着新的机遇和挑战。运用系统优化理论,对高校媒体资源进行整合,有利于校园媒体之间扬长避短,更好地发挥整体优势。 　　 　　一、高校媒体发展现况及存在的问题 　　 　　媒体,通常指“交流、传播信息的工具,如报刊、广播、广告等。①”本文所探讨的“高校媒体”指那些由高校官方或师生团体主办,主要用于校内师生之间或学校对外信息交流的工具。 　　(一)高校媒体的发展现况 　　1、校报校刊。校报校刊是在高校出现最早、发展最成熟的平面媒体,主要包括学术期刊、新闻期刊和社团杂志等。天津大学于1895年创办的《北洋大学校刊》(注:北洋大学即天津大学前身)被认为是中国的第一份高校校报。经过百余年的发展,目前高校校报数量已经超过了1000家②。不同高校的校报出版周期、版面格式不一。目前,全国和各省(自治区、市)都设有高校校报交流工作机构,部分省市还开展了校报工作评估,校报编辑出版规范化水平有了进一步提高。 　　 　　2、校内广播电视。近年来,校园无线调频广播应用日渐普及,为校园广播媒体的发展搭建了广阔平台,特别是节目内容创新和节目传输时段有了较大突破,通过校园广播学习、娱乐已经成为许多高校大学生的选择。而与广播相比,电视节目的采集、编辑、输出和播放都需要专业化的设备,使得高校校园电视的发展受到较大限制。近年来,借助于校园网络平台,视频传输和播放的途径更加便捷,为校园电视发展提供了新的机遇,特别是一些开设有播音??持、新闻或现代教育技术专业的高校,将校园电视台作为实践教学的一个重要阵地,投入了大量的人力物力,校园电视取得了长足发展。 　　3、校园网。校园网在高校得到了迅速的普及应用。校园网不仅为校内师生打开了一个通向外部世界的窗口,更为校内信息交流搭建了一座无与伦比的桥梁,成为日渐重要且最富活力的校园新媒体。这一新兴的媒体以其独有的便捷性,更好地吻合了青年大学生喜欢求新的心理特性,弥补了高校传统媒体在信息传播时效性上的缺陷。绝大多数高校都建立了自己的门户网站,并赋予网站首页以发布新闻、公告、通知等信息传播功能,许多高校还开设有专门的新闻网站、校内网上论坛、文化娱乐网站等,给师生带来全新的媒体体验。 　　 　　4、其他平面媒体:高校校园是一个相对独立的空间,校内的橱窗、电子公告栏同样扮演着重要的媒体角色,定期发布图文信息。 　　(二)高校媒体存在的问题及原因 　　尽管高校媒体取得了长足发展,但仍存在诸多不容忽视的问题,概括起来,突出表现在以下三个方面: 　　1、管理体制问题。由于高校媒体的创办、运行缺乏一个统一的标准,导致不同高校的同一类媒体或是同一高校的不同媒体发展程度不平衡。学校对校园媒体的发展缺乏长远规划,运行的规章制度也不健全。有些媒体随意性较大,甚至完全依赖师生的热情,内容质量不稳定。 　　2、资源共享及联动机制问题。管理体制混乱直接导致了校园媒体不能更好地实现资源共享,各个媒体在内容建设上各自为战,既不利于整体优势的发挥,更对媒体自身发展无益。特别是针对学校的重点工作,无法有效组成媒体“兵团”,开展全方位、多角度的宣传和舆论引导。 　　3、面向市场问题。校园媒体尽管受众单一,但受众群体密集,不少商家希望借助校园媒体投放广告。但在经营创收问题上,不同高校态度反差巨大。如何理性地面向市场,依法依规地开展广告业务,是高校媒体需要进一步探索的全新课题。 　　 　　二、高校媒体进行系统优化的必要性 　　 　　(一)系统优化的含义 　　系统优化指的是为了寻求系统在各种限制条件下的最佳整体效益而采用的一种方法。进行系统优化必须遵循几个原则:一是局部服从整体。系统内不同局部发展不均衡,在处理局部与整体关系时,必须把整体优化作为主要目标。二是多级优化原则。就校园媒体而言,对其发展方向、总体规划、运行机制、人才保障、经费支撑和经营等要逐级逐项优化。三是绝对性与相对性结合的原则。系统“达优”本身是绝对的,但优化的程度又是相对的,应该本着“满意性”,不一定绝对“完美化”③。 　　(二)对高校媒体进行系统优化是发挥资源潜力的最佳选择 　　1、避免重复建设。高校媒体虽